河北衡水天正房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是中國中際控股有限公司下屬全資子公司，是建設部批準的房地產(chǎn)開發(fā)一級企業(yè)。為擴大品牌度，天正找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國經(jīng)濟發(fā)展增速較快，近年來保持中高速增長，且由高速增長模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，2016年GDP增速為6.7%，處于歷史相對低點。從十三五開始，整體宏觀經(jīng)濟將保持6.5%左右的平穩(wěn)增長，更注重結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，“穩(wěn)”為核心關鍵字。房地產(chǎn)作為中國經(jīng)濟的重要支柱之一，預期未來也將隨著GDP穩(wěn)定增長而逐步增長，對經(jīng)濟影響的比例可能會略有下降，但預期總量仍有上升空間。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為房地產(chǎn)行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天正”品牌化進程，開啟了“天正”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天正”成為房地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽的領軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“天正”品牌名稱，天正寓意著天生正直，體現(xiàn)企業(yè)誠實經(jīng)營，以誠信為本的經(jīng)營理念，同時取浩大，杰出之意。同時“天正”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天正”這個詞時，正直，浩大這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天正”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天正”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“天正”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)查研究，先知中國設計團隊為“天正”進行了LOGO設計，形象以“天”字為主要設計元素，將其演化為明暗對比的兩面，同時使造型具有立體感，如同建筑中的骨架結(jié)構(gòu)，而且厚實的橫線恰似多個樓層，從而使“建筑”的主題鮮明地凸顯出來，另外，“天”字還是一個向上的箭頭，寓意企業(yè)擁有無限的力量與光輝的前景。同時將消費者已知的“箭頭”強大原型嫁接到“天正”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“天正”的品牌形象基因，同時也形成了“天正”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天正”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天正”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。