北京星立方科技發(fā)展有限公司位于北京市海淀區(qū)中關村高新技術園區(qū)內，公司擁有強大的技術開發(fā)力量和完善的售后服務體系。為擴大品牌度，星立方找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調研發(fā)現(xiàn)，近年來，教育行業(yè)漸趨成型，呈現(xiàn)出語培留學、早幼教、K12、職業(yè)教育、素質教育、泛教育類、機器人等新老賽道共生共存、蓬勃發(fā)展的格局。在入局者增多、競爭加劇的商業(yè)環(huán)境中，如何乘上新一波技術革命的浪潮，通過大數(shù)據(jù)時代的思維變革，鍛造出高質量的產(chǎn)品和成熟的商業(yè)模式，已經(jīng)成為各賽道創(chuàng)業(yè)者深思的問題。在教育信息化2.0時代，技術與教育的融合創(chuàng)新全面提速，技術深度融入營銷管理、銷售管理、教學管理和服務管理，基于大數(shù)據(jù)的精確診斷和智能推送正全面普及。從更不可能的地方提出來的大數(shù)據(jù)，影響和改變了教育產(chǎn)業(yè)的轉型與變革，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的快速發(fā)展，替代了教育管理者、學習者的部分重復勞動，有助于效率提升和效果實現(xiàn)。針對對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了為每一個教育相關者提供及時、可靠、精準、高效服務的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“星立方”品牌化進程，開啟了“星立方”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“星立方”成為行業(yè)享有盛譽的為教育行業(yè)賦能的大數(shù)據(jù)服務商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“星立方”品牌名稱，星寓意著明星，行業(yè)優(yōu)先，表達了企業(yè)想成為行業(yè)明星的偉大愿景，立方是指多維立方體，就是在不同位置存放數(shù)據(jù)的立方體，以此來體現(xiàn)企業(yè)為消費者提供大數(shù)據(jù)服務的行業(yè)屬性。同時“星立方”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“星立方”這個詞時，明星、優(yōu)先這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“星立方”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“星立方”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“星立方”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調查研究，先知設計團隊為“星立方”進行了LOGO設計，標志由一個立方體和五角星構成，將公司的名稱非常巧妙地融合到了里面，以紅、黃、藍三色進行勾勒，頗有時尚感和現(xiàn)代氣息。整個形象設計能夠傳達出公司在數(shù)字信息時代所特有的魅力與氣質。同時將消費者已知的“星”強大原型嫁接到“星立方”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“星立方”的品牌形象基因，同時也形成了“星立方”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“星立方”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“星立方”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。