中國(guó)華冉建設(shè)集團(tuán)是一家跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下屬包括市政工程建設(shè)投資、風(fēng)能發(fā)電、飯店管理、文化創(chuàng)意等四大業(yè)務(wù)板塊的10余家成員企業(yè)。為擴(kuò)大品牌度，華冉找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，建筑業(yè)轉(zhuǎn)型在政策東風(fēng)的吹拂下如火如茶地展開(kāi)，與建筑相關(guān)的戰(zhàn)略部署接連推出：新型城鎮(zhèn)化，特色小鎮(zhèn)，綠色建筑等等。以建筑業(yè)轉(zhuǎn)型推動(dòng)城市建設(shè)的“綠色轉(zhuǎn)型”，也逐漸成為綠色城市建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。未來(lái)建筑業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是“一帶一路”帶動(dòng)建企走出去；二是BIM等技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)建筑企業(yè)升級(jí)；三是裝配式迎來(lái)高速發(fā)展；四是粗放型管理向集約化經(jīng)營(yíng)、精細(xì)化管理升級(jí)。針對(duì)對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為建設(shè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華冉”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“華冉”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華冉”成為建設(shè)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華冉”品牌名稱(chēng)，“華”寓意著中華，體現(xiàn)企業(yè)立足中華，走向龍頭的夢(mèng)想，“冉”取冉冉升起之意，寓意著企業(yè)擁有者勃勃生機(jī)，積極向上的趨勢(shì)。同時(shí)“華冉”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“華冉”這個(gè)詞時(shí)，冉冉升起這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華冉”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華冉”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“華冉”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華冉”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，形象整體看上去為H型，猶如巨鼎，上下對(duì)稱(chēng)，以橘紅色和淺黃色為主色調(diào)，彰顯協(xié)調(diào)。另外，公司名稱(chēng)選用莊重典雅的字體，使得整個(gè)形象渾然一體，意蘊(yùn)十足。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“鼎”強(qiáng)大原型嫁接到“華冉”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華冉”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華冉”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“華冉”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華冉”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。