北京天融信科技有限公司（簡稱天融信）是我國家專業(yè)從事網(wǎng)絡安全和信息安全的企業(yè)，是目前國內(nèi)信息安全領域內(nèi)頗具競爭力的企業(yè)之一。為打開品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“天融信”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著中國市場虛擬化及云服務理念的滲透，網(wǎng)絡信息安全盈利模式將由軟硬件產(chǎn)品向服務逐步轉移，該趨勢走向與國際市場需求情形相符。預計未來十年，中國安全服務市場份額有望提高到19.8%。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為中國優(yōu)先的網(wǎng)絡安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務提供商的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天融信”品牌化進程，開啟了“天融信”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天融信”成為行業(yè)享有盛譽的網(wǎng)絡安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務提供商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“天融信”品牌名稱，天寓意著天融信視“天”任為己任，認為企業(yè)的更大責任就是為國家和社會貢獻力量。創(chuàng)造社會、客戶和個人的共同價值。“融”是指融合安全時代，天融信認為只有融合才可以降低網(wǎng)絡信息安全風險。“信”是指網(wǎng)絡信息。同時“天融信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天融信”這個詞時，責任、融合這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天融信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天融信”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“朗峰”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設計團隊為“天融信”進行了LOGO設計， LOGO以“天”為主要設計元素。“天”取自“天融信”，“天”字采用中國書法草書大師米芾的筆墨，用筆迅疾而勁健，盡興盡勢盡力，獨具韻味，追求自然。同時表現(xiàn)了獨特的氣魄和力量，痛快淋漓，欹縱變換，雄健清新，擁有快刀利劍的氣勢。“天”字書法立意，民族特點。代表了公司立足民族根本，堅持走民族網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)之路的決心。標志以紅色和黑色為主色調(diào)，紅色代表凝聚的力量，并代表了天融信的核心活力和創(chuàng)新精神；黑色代表凝重莊嚴的品質(zhì)，表現(xiàn)了企業(yè)穩(wěn)步前進，長期發(fā)展的特點；紅與黑的配合，亦莊亦諧，體現(xiàn)了天融信公司的企業(yè)精神：務實、勤儉、協(xié)作、創(chuàng)新、高效、進取。同時將消費者已知的“天”強大原型嫁接到“天融信”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“天融信”的品牌形象基因，同時也形成了“天融信”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天融信”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天融信”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。