遠(yuǎn)景是北京一家投資集團(tuán)，集團(tuán)堅(jiān)持以人為本，注重企業(yè)管理理念，尊重知識(shí)，尊重人才，培養(yǎng)了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人才和資深的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。為擴(kuò)大品牌度，遠(yuǎn)景投資找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 隨著改革的不斷深入,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，熱度不減的投資行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：從發(fā)展過(guò)程看，投資對(duì)象從IT、互聯(lián)網(wǎng)逐步擴(kuò)展至其他科技行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)，熱點(diǎn)不斷增加，行業(yè)漸趨多樣化。但在同一階段，往往出現(xiàn)投資“扎堆”現(xiàn)象，一個(gè)成功案例的產(chǎn)生，投資行業(yè)常常引來(lái)大量機(jī)構(gòu)仿效，吸引對(duì)所在行業(yè)的大量投資，輪番形成局部“過(guò)熱“局面。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為投資領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“遠(yuǎn)景投資”品牌化進(jìn)程，開啟了“遠(yuǎn)景投資”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“遠(yuǎn)景投資”成為投資行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，先知為其創(chuàng)意出“遠(yuǎn)景投資”品牌名稱，遠(yuǎn)景寓意著企業(yè)在投資方面有遠(yuǎn)見，眼光獨(dú)到，投資體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。“遠(yuǎn)景投資”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“遠(yuǎn)景投資”這個(gè)詞時(shí)，遠(yuǎn)見這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“遠(yuǎn)景投資”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“遠(yuǎn)景投資”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“遠(yuǎn)景投資”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“遠(yuǎn)景投資”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作標(biāo)志先知團(tuán)隊(duì)主要考慮金融行業(yè)的特征，選用了暗黃色用在公司形象上，下面用黑色的文字，又給人一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X。雪白的底色，會(huì)增添幾分寧?kù)o。圖標(biāo)的形狀特別像我國(guó)古代實(shí)用的貨幣，這也在無(wú)形中傳達(dá)著金融行業(yè)的特征。將消費(fèi)者已知的“貨幣”強(qiáng)大原型嫁接到“遠(yuǎn)景投資”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“遠(yuǎn)景投資”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“遠(yuǎn)景投資”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“遠(yuǎn)景投資”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“遠(yuǎn)景投資”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。