遠景是北京一家投資集團，集團堅持以人為本，注重企業(yè)管理理念，尊重知識，尊重人才，培養(yǎng)了一批經(jīng)驗豐富的管理人才和資深的項目運營團隊。為擴大品牌度，遠景投資找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 隨著改革的不斷深入,經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，熱度不減的投資行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：從發(fā)展過程看，投資對象從IT、互聯(lián)網(wǎng)逐步擴展至其他科技行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)，熱點不斷增加，行業(yè)漸趨多樣化。但在同一階段，往往出現(xiàn)投資“扎堆”現(xiàn)象，一個成功案例的產(chǎn)生，投資行業(yè)常常引來大量機構(gòu)仿效，吸引對所在行業(yè)的大量投資，輪番形成局部“過熱“局面。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為投資領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“遠景投資”品牌化進程，開啟了“遠景投資”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“遠景投資”成為投資行業(yè)享有盛譽的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為其創(chuàng)意出“遠景投資”品牌名稱，遠景寓意著企業(yè)在投資方面有遠見，眼光獨到，投資體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。“遠景投資”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“遠景投資”這個詞時，遠見這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“遠景投資”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“遠景投資”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“遠景投資”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設計團隊為“遠景投資”進行了LOGO設計，在創(chuàng)作標志先知團隊主要考慮金融行業(yè)的特征，選用了暗黃色用在公司形象上，下面用黑色的文字，又給人一種嚴謹?shù)母杏X。雪白的底色，會增添幾分寧靜。圖標的形狀特別像我國古代實用的貨幣，這也在無形中傳達著金融行業(yè)的特征。將消費者已知的“貨幣”強大原型嫁接到“遠景投資”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設計手法加以提煉，強化了“遠景投資”的品牌形象基因，同時也形成了“遠景投資”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“遠景投資”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“遠景投資”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。