北京市建國偉業(yè)防水材料有限公司是集科研開發(fā)、生產(chǎn)銷售為一體的專業(yè)企業(yè)。公司的主導(dǎo)產(chǎn)品“建國牌”SBS彈性體防水卷材、APP塑性體防水卷材年生產(chǎn)能力已突破2000萬平方米。為擴(kuò)大品牌度，建國偉業(yè)找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)《住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要》，房地產(chǎn)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)健康發(fā)展，住房供需基本平衡，供應(yīng)結(jié)構(gòu)更加合理，空間布局更加優(yōu)化，居住品質(zhì)明顯提升，住宅建設(shè)模式轉(zhuǎn)型升級。“十三五”時期，城鎮(zhèn)新建住房面積累計達(dá)53億平方米左右，到2020年，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積達(dá)到35平方米左右，將有力地推動著建筑防水新材料、新技術(shù)、新工藝的開發(fā)與應(yīng)用，為防水材料行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間。預(yù)計未來中國建筑防水材料的市場規(guī)模將會達(dá)到56.60億平米。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為防水材料領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“建國防水”品牌化進(jìn)程，開啟了“建國防水”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“建國防水”成為防水材料行業(yè)享有盛譽(yù)的品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為其創(chuàng)意出“建國防水”品牌名稱，建國體現(xiàn)了企業(yè)的歷史悠久，增強(qiáng)品牌信任狀，防水體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。“建國防水”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“建國防水”這個詞時，防水這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費者選擇“建國防水”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“建國防水”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“建國防水”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“建國防水”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，由于建國防水的產(chǎn)品屬于工業(yè)產(chǎn)品，而且主要運用于建筑方面，所以，先知詞語戰(zhàn)略及設(shè)計將企業(yè)的定位及形象圖標(biāo)選用了一個建筑物，外面紅色的源泉象征著一種保護(hù)，體現(xiàn)了產(chǎn)品的防水功能。圖標(biāo)選用鮮艷的紅色，則是一種活力與熱情的象征。下面配有黑色字體的企業(yè)中文名，給以理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，這正是公司所在行業(yè)的要求。同時將消費者已知的“建筑”強(qiáng)大原型嫁接到“建國防水”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“建國防水”的品牌形象基因，同時也形成了“建國防水”所獨有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“建國防水”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“建國防水”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。