M5·朗峰，是K2地產(chǎn)秉著“無印良品——打造咱老百姓買的起的高端項(xiàng)目”精神，凝聚10年品質(zhì)地產(chǎn)開發(fā)銷售經(jīng)驗(yàn)，在京傾心打造的又一個(gè)高端住宅項(xiàng)目。為打開品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“朗峰”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今，我國房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展期，中小房企將被淘汰，市場集中度將進(jìn)一步提高，頭部房企優(yōu)勢日益明顯。在激烈的競爭中，更多房企將在品牌、資金、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目管控等方面逐步形成自己的核心競爭力，開發(fā)出質(zhì)量好、品質(zhì)佳、低成本、節(jié)能低碳型的商品房，房地產(chǎn)業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端住宅代表品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“朗峰”品牌化進(jìn)程，開啟了“朗峰”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“朗峰”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端住宅小區(qū)項(xiàng)目。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“朗峰”品牌名稱，“朗峰”取自珠穆朗瑪峰，寓意高度，堅(jiān)持不懈的精神，表達(dá)了企業(yè)希望建造一處無人企及的優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)也體現(xiàn)企業(yè)堅(jiān)持不懈的創(chuàng)造精神。同時(shí)“朗峰”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“朗峰”這個(gè)詞時(shí)，高度、堅(jiān)持不懈這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“朗峰”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“朗峰”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“朗峰”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“朗峰”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，郎峰的形象設(shè)計(jì)以字母L和M為設(shè)計(jì)主體，將兩個(gè)字母巧妙的組成山峰的形狀，整個(gè)標(biāo)志大氣，沉穩(wěn)。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“山”強(qiáng)大原型嫁接到“朗峰”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“朗峰”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“朗峰”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“朗峰”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“朗峰”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。