山西成功投資集團有限公司是以汽車制造業(yè)、通用航空業(yè)和能源產(chǎn)業(yè)為主，涵蓋國內(nèi)、國際進出口貿(mào)易的多元化綜合性集團。為擴大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來,中國投資行業(yè)處在一個困頓時期,造成困頓的原因主要包括供給過剩、套利失效、無核心能力、頭部集中、資金周期太短、宏觀經(jīng)濟失速與政策變化六個關(guān)鍵原因。這些情況都導(dǎo)致了整個國內(nèi)一級投資市場的，出現(xiàn)普遍性、趨勢性的盈利能力下降現(xiàn)象。這種不掙錢的情況會持續(xù)很長時間，不僅僅是一個周期性的影響，而是整個中國一級市場投資行業(yè)的暴利時代已經(jīng)結(jié)束。中國投資行業(yè)將出現(xiàn)以下趨勢:一是長周期的資金，將成為投資機構(gòu)拉開差距的殺手锏;二是投資行業(yè)將逐漸從周期依賴型轉(zhuǎn)向能力依賴型。三是從搶項目到創(chuàng)造項目。針對對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為投資行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“成功集團”品牌化進程，開啟了“成功集團”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“成功集團”成為投資行業(yè)享有盛譽的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“成功”品牌名稱，成功一詞寓意著勝利，同時寄托了企業(yè)希望通過生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)幫助消費者成功的美好祝福.同時“成功”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“成功”這個詞時，勝利這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“成功”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“成功”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“成功”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對投資行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“成功”進行了LOGO設(shè)計，其中標(biāo)志設(shè)計主要選用了與公司名字相符的符號V字，而且選用了銀灰色，再加上金屬的光澤，彰顯了現(xiàn)代、時尚、美觀、自然、大方的品格。整體設(shè)計富有鮮明的感情色彩，能夠傳達(dá)出企業(yè)本身的追求與定位，是一種品牌精神的體現(xiàn)。同時將消費者已知的“V”強大原型嫁接到“成功”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“成功”的品牌形象基因，同時也形成了“成功”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。