華融是北京一家資產(chǎn)管理股份有限公司，主要對外提供不良資產(chǎn)經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營管理、銀行、證券、信托、金融租賃、投資、期貨、消費金融等金融服務(wù)。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著“大資管”時代的到來，資產(chǎn)及資產(chǎn)主體向多元化發(fā)展，我國資產(chǎn)管理市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來資產(chǎn)管理行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢和變化：一是資產(chǎn)管理行業(yè)的消極化和被動化，越來越多的投資者采用了消極管理，同時消極管理的收費也在下降；二是智能化，這其中的兩個趨勢一是智能投顧，二是利用移動互聯(lián)的技術(shù)之后，有越來越多的投資策略可以幫助投資者可能克服自己行為的偏差；三是規(guī)范化，資管新規(guī)的落地對我國資管行業(yè)進(jìn)行了相對清晰和比較嚴(yán)格的管理；四是整個金融能夠更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟(jì)，在中國這個特定的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級的大環(huán)境下，我國資產(chǎn)管理行業(yè)擁有額外的機(jī)會，能夠推動整個產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為資產(chǎn)管理行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“華融”品牌化進(jìn)程，開啟了“華融”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“華融”成為資產(chǎn)管理行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華融”品牌名稱，“華”代表著中華，突出公司中華企業(yè)的行業(yè)地位，“融”代表著金融，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。同時“華融”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“華融”這個詞時，中華，金融這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費者選擇“華融”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“華融”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華融”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對資產(chǎn)管理行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“華融”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，將公司名稱首字母H做一個變形，猶如水從高處流下，寓意著川流不息，同時由于華融資產(chǎn)屬于金融行業(yè)，而形象圖標(biāo)的這個形狀更是古代刀幣的抽象化的表現(xiàn)形式。圖標(biāo)選用具有金屬色澤的顏色來裝飾，彰顯了華貴與亮麗，令人賞心悅目。同時將消費者已知的“刀幣”強(qiáng)大原型嫁接到“華融”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“華融”的品牌形象基因，同時也形成了“華融”所獨有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“華融”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華融”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。