項目背景：

渣打銀行（又稱標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行、標(biāo)準(zhǔn)銀行；英語：Standard Chartered Bank；LSE：STAN，港交所：2888，OTCBB：SCBFF）是一家總部在倫敦的英國銀行。渣打銀行主要業(yè)務(wù)包括零售銀行服務(wù)（如按揭、投資服務(wù)、信用卡及個人貸款等）和商業(yè)銀行服務(wù)（包括現(xiàn)金管理、貿(mào)易融資、資金及托管服務(wù)等）。業(yè)務(wù)遍及許多國家，《環(huán)球金融》(Global Finance)雜志近日評選出2012年50家更安全銀行榜單，標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行榜上有名，第48名。

面臨挑戰(zhàn)：

渣打”兩個字是其英文全稱中“Chartered”這個單詞的音譯，它意為“受特許的；領(lǐng)有執(zhí)照的”。在中文中，出于歷史和習(xí)慣，我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國金融市場的逐步開放,為外資銀行提供了越來越廣闊的發(fā)展空間。渣打銀行找到先知，希望借助先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，促使其品牌形象得到全面升級，從而在中國市場競爭中處于有利地位。

解決方案：

先知中國王思翰教授應(yīng)邀為渣打銀行進(jìn)行文化培訓(xùn)，王思翰教授在品牌檢查與評估、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設(shè)計以及企業(yè)文化塑建等方面進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的分析與論述。其中，如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌競爭優(yōu)勢，成為王思翰教授講解的亮點。渣打員工在精彩培訓(xùn)中也進(jìn)一步了解到個體如何使才能在企業(yè)發(fā)展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”，企業(yè)品牌才能富有活力，品牌形象的升級才能獲得內(nèi)在動力。