晨光控股（集團(tuán)）有限公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式筆類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學(xué)生文具和辦公文具。晨光堅(jiān)持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為龍頭公民的責(zé)任，為環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。為迎合市場需求，晨光集團(tuán)涉足電子照明類產(chǎn)品，需要先知詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)為其旗下電子計(jì)算器及護(hù)眼燈打造了一個(gè)全新品牌名稱。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，據(jù)近日中國、美國、澳大利亞合作開展的防治兒童近視研究項(xiàng)目前期調(diào)查顯示，中國青少年近視發(fā)病率高達(dá)50%—60%，全國近視眼人數(shù)竟已近4億！同時(shí)研究表明導(dǎo)致青少年近視的主要原因是光線，為讓孩子的視力得到有效保護(hù)，家長們紛紛購買護(hù)眼燈產(chǎn)品，促進(jìn)該品類的大幅增長。目前護(hù)眼燈產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是度不高。護(hù)眼燈市場，仍然在孕育和發(fā)展中，所以有很多人不知道護(hù)眼燈，對護(hù)眼燈的功能也是知之甚少；二是市場份額低。護(hù)眼燈是屬于臺(tái)燈系列中一個(gè)分支，護(hù)眼燈市場在整個(gè)臺(tái)燈市場中占據(jù)的份額比較少，需要進(jìn)一步的大力推廣和普及；標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一。護(hù)眼燈技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)沒有一個(gè)國家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以在選購護(hù)眼燈產(chǎn)品的時(shí)候要了解各個(gè)不同產(chǎn)品的不同標(biāo)準(zhǔn)。所以選購護(hù)眼燈的時(shí)候要選擇有資質(zhì)有實(shí)力的商家品牌。針對以上特點(diǎn)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為護(hù)眼燈產(chǎn)品品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“標(biāo)朗”品牌化進(jìn)程，開啟了“標(biāo)朗”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“標(biāo)朗”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，為其量身打造出“標(biāo)朗”這一震撼力的品牌名稱。“標(biāo)朗”一方面很好的詮釋出產(chǎn)品的“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”、“設(shè)計(jì)標(biāo)致”，利于目標(biāo)人群接受，另一方面，“標(biāo)朗”將臺(tái)燈的光線明朗這一特點(diǎn)融入品牌名稱，與產(chǎn)品屬性高度匹配，關(guān)聯(lián)度。結(jié)合貴司整體品牌分析，“標(biāo)朗”品牌文化內(nèi)核與“晨光”這一深入人心的品牌理念相契合，在品牌發(fā)展策略上實(shí)現(xiàn)步調(diào)一致，建立起完整的品牌體系，利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)“標(biāo)朗”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“標(biāo)朗”這個(gè)詞時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)、明朗這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“標(biāo)朗”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“標(biāo)朗”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“標(biāo)朗”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“標(biāo)朗”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志以標(biāo)朗的拼音為主設(shè)計(jì)元素，同時(shí)巧妙的將弧形的地平線與拼音巧妙的結(jié)合在一起，寓意著冉冉升起的太陽，一方面寓意著企業(yè)蒸蒸日上，另一方面體現(xiàn)護(hù)眼燈產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來光明，標(biāo)志整體頗有時(shí)尚感和現(xiàn)代氣息。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“冉冉升起”強(qiáng)大文化原型嫁接到“標(biāo)朗”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“標(biāo)朗”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“標(biāo)朗”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“標(biāo)朗”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“標(biāo)朗”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。