凌駿是嘉實(shí)多新開(kāi)發(fā)的一款汽車(chē)防凍液。嘉實(shí)多是行業(yè)公認(rèn)的潤(rùn)滑油顧問(wèn)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大凌駿品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2017年4月6日，工信部、國(guó)家發(fā)改委、科技部印發(fā)《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，提到汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要支撐，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，事關(guān)人民群眾的日常出行、社會(huì)資源的順暢流通和生態(tài)文明的全面躍升。當(dāng)前，新一代信息通信、新能源、新材料等技術(shù)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加快融合，產(chǎn)業(yè)生態(tài)深刻變革，競(jìng)爭(zhēng)格局全面重塑，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

規(guī)劃預(yù)測(cè)2020年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到3000萬(wàn)輛左右，其中新能源汽車(chē)生產(chǎn)200萬(wàn)輛。我國(guó)汽車(chē)壽命一般為10年左右，鑒于汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)步上漲，測(cè)算汽車(chē)保有量也將持續(xù)上升，而這意味著防凍液行業(yè)未來(lái)穩(wěn)步擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模。針對(duì)以上行業(yè)趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為潤(rùn)滑油領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“凌駿”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“凌駿”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“凌駿”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的潤(rùn)滑油領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“凌駿”品牌名稱(chēng)，“駿”寓意汽車(chē)，“凌”即有凌冽、低溫之意，又體現(xiàn)了汽車(chē)在使用此款產(chǎn)品之后奔騰無(wú)阻的感覺(jué)；一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的具體功效，另一方面又引起消費(fèi)者心中的無(wú)限遐想，將產(chǎn)品與駕駛樂(lè)趣相融合。該名稱(chēng)得到了客戶(hù)的高度認(rèn)可。同時(shí)“凌駿”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“凌駿”這個(gè)詞時(shí)，奔騰、凌冽這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“凌駿”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“凌駿”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“凌駿”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“凌駿”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO很鮮明地展示出了的汽車(chē)的速度感特性。以“凌駿”拼音首字母為主設(shè)計(jì)元素，巧妙的將字母筆畫(huà)中融入體現(xiàn)飛馳感的速度條，以此來(lái)體現(xiàn)使用此款產(chǎn)品之后奔騰無(wú)阻的感覺(jué)。標(biāo)志整體以紅綠色調(diào)為主，這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“速度”強(qiáng)大原型嫁接到品牌上，給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“凌駿”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“凌駿”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“凌駿”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“凌駿”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。