凌駿是嘉實多新開發(fā)的一款汽車防凍液。嘉實多是行業(yè)公認的潤滑油顧問，為了進一步擴大凌駿品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進行深度合作。

先知通過深度調研發(fā)現，2017年4月6日，工信部、國家發(fā)改委、科技部印發(fā)《汽車產業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》，提到汽車產業(yè)是推動新一輪科技革命和產業(yè)變革的重要力量，是建設制造強國的重要支撐，是國民經濟的重要支柱。汽車產業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，事關人民群眾的日常出行、社會資源的順暢流通和生態(tài)文明的全面躍升。當前，新一代信息通信、新能源、新材料等技術與汽車產業(yè)加快融合，產業(yè)生態(tài)深刻變革，競爭格局全面重塑，我國汽車產業(yè)進入轉型升級、由大變強的戰(zhàn)略機遇期。

規(guī)劃預測2020年我國汽車產量將達到3000萬輛左右，其中新能源汽車生產200萬輛。我國汽車壽命一般為10年左右，鑒于汽車產銷量穩(wěn)步上漲，測算汽車保有量也將持續(xù)上升，而這意味著防凍液行業(yè)未來穩(wěn)步擴大的市場規(guī)模。針對以上行業(yè)趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為潤滑油領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“凌駿”品牌化進程，開啟了“凌駿”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“凌駿”成為行業(yè)享有盛譽的潤滑油領軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，經過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“凌駿”品牌名稱，“駿”寓意汽車，“凌”即有凌冽、低溫之意，又體現了汽車在使用此款產品之后奔騰無阻的感覺；一方面體現了產品的具體功效，另一方面又引起消費者心中的無限遐想，將產品與駕駛樂趣相融合。該名稱得到了客戶的高度認可。同時“凌駿”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“凌駿”這個詞時，奔騰、凌冽這些詞就會立刻出現在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“凌駿”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“凌駿”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“凌駿”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設計團隊通過調查研究后，先知為“凌駿”進行了LOGO設計，新LOGO很鮮明地展示出了的汽車的速度感特性。以“凌駿”拼音首字母為主設計元素，巧妙的將字母筆畫中融入體現飛馳感的速度條，以此來體現使用此款產品之后奔騰無阻的感覺。標志整體以紅綠色調為主，這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“速度”強大原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉，強化了“凌駿”的品牌形象基因，同時也形成了“凌駿”所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯動工程，打造終端體驗系統，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“凌駿”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“凌駿”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。