一汽-大眾汽車有限公司是由中國汽車股份有限公司、德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司和大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是我國個按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)增長和國際競爭力提升，商用車穩(wěn)健成長且市場競爭結(jié)構(gòu)趨向合理；乘用車價格的大幅下降和人均收入提高的綜合作用，導(dǎo)致需求快速增長。同時，我們認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定向好，以改善出行條件為重要內(nèi)容的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級仍將持續(xù)。全國高速公路網(wǎng)的形成，新農(nóng)村建設(shè)改善農(nóng)村道路狀況，物流業(yè)的蓬勃發(fā)展，為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供條件，未來汽車行業(yè)上行空間巨大。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為中檔商務(wù)車品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“邁騰”品牌化進(jìn)程，開啟了“邁騰”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“邁騰”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的中檔商務(wù)車品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，為其量身打造出“邁騰”這一震撼力的品牌名稱。“邁”寓意自信、果決、動感；“騰”表示騰飛、超越、激情。“邁騰”給人活力、奮勇向上之感，與汽車的特性極度吻合。“邁騰”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“邁騰”這個詞時，自信、騰飛這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“邁騰”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“邁騰”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“科技加冕，風(fēng)云共賞”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“邁騰”的時候，人們的腦海中首先會想到“科技加冕，風(fēng)云共賞”這句口號，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過強(qiáng)大的科技手段成為中端商務(wù)車品牌的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“風(fēng)云共賞”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“邁騰”合作。

三、一切購買行動發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“邁騰”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“科技加冕，風(fēng)云共賞”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“邁騰”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“邁騰”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“科技加冕，風(fēng)云共賞”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于自信、騰飛的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“邁騰”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“邁騰”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。