臺灣寶成集團，主要生產(chǎn)制造批發(fā)休閑運動鞋、服裝與配件，是品牌運動鞋與休閑鞋營業(yè)額更大的集團，產(chǎn)業(yè)廣布于臺灣、中國大陸、印度尼西亞、越南、美國等地區(qū)。2001年，寶成集團旗下的裕元公司在中國開設(shè)了家零售直營店，開始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合運動營銷通路資源，需要創(chuàng)立了一個屬于自己的運動營銷通路品牌，因此委托先知為其進行品牌中英文詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，中國運動鞋服市場規(guī)模增速持續(xù)提升，運動鞋服在整體鞋服市場中的占比也在不斷攀升。但對標發(fā)達國家來看，人均運動鞋服花費仍然較低，中國運動鞋服未來仍然有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計未來五年行業(yè)的復(fù)合增速將超過10%，中國運動鞋服行業(yè)仍然是鞋服行業(yè)的更佳賽道之一。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為運動鞋服行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“勝道”品牌化進程，開啟了“勝道”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“勝道”成為行業(yè)享有盛譽的運動鞋服領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知中國為其打造了“YY SPORTS勝道”的中英文品牌名稱，取意“長勝之道”。既體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，又彰顯了公司的實力與信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蘊與具體商業(yè)內(nèi)容與一體，巧妙而匠心獨具。“勝道”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“勝道”這個詞時，取勝之道就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“勝道”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“勝道”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“勝道”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“勝道”進行了LOGO設(shè)計，標志將字母“Y”變形為人物造型，通過手拉手的人物組成運動的球體形狀，以此來體現(xiàn)企業(yè)運動服飾的行業(yè)屬性。同時寄托企業(yè)希望產(chǎn)品享譽的偉大愿景。標志選用了清爽、自然且醒目的紅黃藍兩三色，三色交融、環(huán)繞，就像是不停旋轉(zhuǎn)的球體，是對運動行業(yè)的一種隱喻。同時將消費者已知的“地球”強大原型嫁接到“勝道”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“勝道”的品牌形象基因，同時也形成了“勝道”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“勝道”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“勝道”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。