蘇州巨立電梯有限公司位于昆山市。它是專業(yè)從事電梯設計、制造、銷售、安裝、維保的電梯公司。公司擁有現(xiàn)代化廠房和國內(nèi)制造設備,并運用先進的管理模式,使得產(chǎn)品從設計、制造、安裝到維保諸環(huán)節(jié)均嚴格受控,從而保證了其優(yōu)越的品質(zhì)。為擴大品牌度,明確戰(zhàn)略發(fā)展方向,與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。
先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 近年來國家陸續(xù)頒布了一系列促進該行業(yè)發(fā)展的政策,創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,為我國電梯部件制造業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。尤其是,今年3月,國務院總理李克強在十三屆全國人大二次會議中提出,支持城鎮(zhèn)小區(qū)加裝電梯,要大力改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)。目前,多個城市也出臺了相應政策,對老舊住宅加裝電梯給予支持。老舊住宅加裝電梯無疑進一步刺激電梯消費需求。此外,棚戶區(qū)改造、保障性住房建設提升電梯市場需求。未來我國電梯行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢:一是城鎮(zhèn)化、老齡化推動存量建筑進行電梯更新與加裝;二是電梯成為新建住宅建筑的標配。針對以上趨勢,先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦,為其制定了成為值得信任的高端電梯品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象,推動“巨立”品牌化進程,開啟了“巨立”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓“巨立”成為行業(yè)享有盛譽的高端電梯品牌。
一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字
先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研,受眾分析,競爭對手研究后,經(jīng)過雙方的多次深入溝通,先知為其創(chuàng)意出“巨立”品牌名稱,名稱格局大氣,現(xiàn)代簡潔,是“巨力”的諧音,寓意“力量巨大”,既突出電梯產(chǎn)品具有巨大拉力。同時“巨立”朗朗上口、易記易讀,聽一遍就明白,看一遍就懂得,一秒鐘就記住,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。
召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“巨立”這個詞時,巨大力量這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者選擇“巨立”。
低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“巨立”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要,培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。
二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量
名稱確定后,緊接著就要確定“巨立”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息,同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對電梯行業(yè)的調(diào)查研究,先知設計團隊為“巨立”進行了LOGO設計,新LOGO以“巨立”漢字為主設計元素,用漢字的筆畫組成滾梯的外形形狀,體現(xiàn)電梯制造企業(yè)的行業(yè)屬性。同時將消費者已知的“電梯”強大原型嫁接到“巨立”品牌上,擁有著極其強大無比的原型能量,用藝術化設計手法加以提煉,強化了“巨立”的品牌形象基因,同時也形成了“巨立”所獨有的強大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,記憶深刻。
三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源
企業(yè)要打造自媒體,終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程,打造終端體驗系統(tǒng),一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設計展示得當,將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來,“巨立”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創(chuàng)意去降低“巨立”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續(xù)的消費習慣。