巨立是江蘇省一家電梯有限公司。自成立以來，一直致力于為客戶提供各類電梯、扶梯和自動(dòng)人行道等的設(shè)計(jì)、制造、銷售、安裝和維保服務(wù)，先后被評(píng)為江蘇省民營科技企業(yè)和江蘇省高新技術(shù)企業(yè)。方信電梯是其與新加坡合作研發(fā)的新產(chǎn)品。為擴(kuò)大品牌度，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，選擇與先知詞語戰(zhàn)略合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 近年來國家陸續(xù)頒布了一系列促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的政策，創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為我國電梯部件制造業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。尤其是，今年3月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在十三屆全國人大二次會(huì)議中提出，支持城鎮(zhèn)小區(qū)加裝電梯，要大力改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)。目前，多個(gè)城市也出臺(tái)了相應(yīng)政策，對(duì)老舊住宅加裝電梯給予支持。老舊住宅加裝電梯無疑進(jìn)一步刺激電梯消費(fèi)需求。此外，棚戶區(qū)改造、保障性住房建設(shè)提升電梯市場(chǎng)需求。未來我國電梯行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是城鎮(zhèn)化、老齡化推動(dòng)存量建筑進(jìn)行電梯更新與加裝；二是電梯成為新建住宅建筑的標(biāo)配。針對(duì)以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為值得信任的高端電梯品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“方信”品牌化進(jìn)程，開啟了“方信”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“方信”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端電梯品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“方信”品牌名稱，“方信”這一簡(jiǎn)練、精準(zhǔn)、氣勢(shì)宏大的中文名稱，“值得信賴”，即從企業(yè)方面突出了誠信的特質(zhì)，又從消費(fèi)者方面出發(fā)，建立起信任，因此“Faithy“更獲得了巨立集團(tuán)的青睞。中文品牌名稱方信，英文品牌名稱FAITHY，增強(qiáng)品牌的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)“方信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“方信”這個(gè)詞時(shí)，信賴這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“方信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“方信”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“方信”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對(duì)電梯行業(yè)的調(diào)查研究，先知發(fā)現(xiàn)電梯是靠著核心部件“驅(qū)動(dòng)齒輪”運(yùn)行的，于是先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以驅(qū)動(dòng)齒輪為主設(shè)計(jì)元素，并突出齒輪的扇葉給人一種旋轉(zhuǎn)的感覺，好似一個(gè)正在帶動(dòng)電梯運(yùn)轉(zhuǎn)的旋轉(zhuǎn)齒輪，同時(shí)配以方信的中英文，方信Faithy中英名稱簡(jiǎn)單、大氣，具有的傳播度，為巨立集團(tuán)打開國際大門增添助力。同時(shí)將消費(fèi)者已知 “驅(qū)動(dòng)齒輪”的強(qiáng)大形象嫁接到“方信”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“方信”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“方信”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“方信”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“方信”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。