中國國電集團公司是在原國家電力公司部分企事業(yè)單位基礎(chǔ)上組建的國有企業(yè)，是電力體制改革后國務(wù)院批準成立的五大全國性發(fā)電企業(yè)集團之一。為擴大品牌度，中國國電找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受宏觀經(jīng)濟形勢影響，近兩三年來，電力產(chǎn)業(yè)進入了一個相對緩慢的調(diào)整期。盡管如此，目前電力產(chǎn)業(yè)正在向擺脫頹勢的方向發(fā)展。電力行業(yè)仍面臨許多問題，但基本上都是由歷史原因和體制問題造成的，雖然目前中國電力需求增速減緩，但是長期發(fā)展態(tài)勢看好,未來中國電力市場的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為電力行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中國國電”品牌化進程，開啟了“中國國電”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中國國電”成為行業(yè)享有盛譽的電力企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中國國電”品牌名稱，“中國國電”這個名稱本無實際含義，主要是由公司的地理位置和行業(yè)屬性構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。“中國國電”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“中國國電”這個詞時，中國、電力就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“中國國電”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“中國國電”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中國國電”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“中國國電”進行了LOGO設(shè)計，LOGO采用選用了清爽、自然而且醒目的藍綠兩色，兩色交融、環(huán)繞，就像是一種即將釋放的能量，是對電力行業(yè)的一種隱喻，而且這里也包含了“國”字的首字母G。公司的內(nèi)部設(shè)計也主要選用藍綠色調(diào)，環(huán)境優(yōu)雅、大氣而舒適，具有現(xiàn)代企業(yè)的氣息。同時將消費者已知的“能量”強大原型嫁接到“中國國電”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“中國國電”的品牌形象基因，同時也形成了“中國國電”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“中國國電”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中國國電”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。