中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司是在原國(guó)家電力公司部分企事業(yè)單位基礎(chǔ)上組建的國(guó)有企業(yè)，是電力體制改革后國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的五大全國(guó)性發(fā)電企業(yè)集團(tuán)之一。為擴(kuò)大品牌度，中國(guó)國(guó)電找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，近兩三年來(lái)，電力產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)緩慢的調(diào)整期。盡管如此，目前電力產(chǎn)業(yè)正在向擺脫頹勢(shì)的方向發(fā)展。電力行業(yè)仍面臨許多問(wèn)題，但基本上都是由歷史原因和體制問(wèn)題造成的，雖然目前中國(guó)電力需求增速減緩，但是長(zhǎng)期發(fā)展態(tài)勢(shì)看好,未來(lái)中國(guó)電力市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。針?duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為電力行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“中國(guó)國(guó)電”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“中國(guó)國(guó)電”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“中國(guó)國(guó)電”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的電力企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中國(guó)國(guó)電”品牌名稱(chēng)，“中國(guó)國(guó)電”這個(gè)名稱(chēng)本無(wú)實(shí)際含義，主要是由公司的地理位置和行業(yè)屬性構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺(jué)。“中國(guó)國(guó)電”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“中國(guó)國(guó)電”這個(gè)詞時(shí)，中國(guó)、電力就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中國(guó)國(guó)電”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中國(guó)國(guó)電”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“中國(guó)國(guó)電”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中國(guó)國(guó)電”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，LOGO采用選用了清爽、自然而且醒目的藍(lán)綠兩色，兩色交融、環(huán)繞，就像是一種即將釋放的能量，是對(duì)電力行業(yè)的一種隱喻，而且這里也包含了“國(guó)”字的首字母G。公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)也主要選用藍(lán)綠色調(diào)，環(huán)境優(yōu)雅、大氣而舒適，具有現(xiàn)代企業(yè)的氣息。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“能量”強(qiáng)大原型嫁接到“中國(guó)國(guó)電”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中國(guó)國(guó)電”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中國(guó)國(guó)電”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“中國(guó)國(guó)電”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中國(guó)國(guó)電”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。