英國Reed Exhibition集團(tuán)大中華區(qū)是國際展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)。其展覽及會(huì)議組合為跨美洲、歐洲、中東、亞太和非洲地區(qū)43個(gè)行業(yè)部門提供服務(wù)。進(jìn)入中國市場后為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌進(jìn)入中國市場的步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的勵(lì)展找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動(dòng)力。會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的龍頭作用。展覽會(huì)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者打造了一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于生產(chǎn)有較強(qiáng)的龍頭和帶動(dòng)作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機(jī)遇。國內(nèi)如北京、上海、廣州、深圳等一線城市均出臺(tái)文件，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的改革發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。針對(duì)以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為會(huì)展行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“勵(lì)展”品牌化進(jìn)程，開啟了“勵(lì)展”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“勵(lì)展”成為會(huì)展行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“勵(lì)展”品牌名稱，勵(lì)展表達(dá)了集團(tuán)在國內(nèi)積極向上的力量，同時(shí)名稱即是定位，體現(xiàn)了公司及品牌所在行業(yè)的鮮明特征，以及在母公司及過去的蓬勃發(fā)展基礎(chǔ)上不斷續(xù)寫新篇章的美好希望。同時(shí)“勵(lì)展”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“勵(lì)展”這個(gè)詞時(shí)，勵(lì)志、向上這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“勵(lì)展”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“勵(lì)展”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“勵(lì)展”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“勵(lì)展”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， 在創(chuàng)作標(biāo)志先知團(tuán)隊(duì)主要考慮會(huì)展行業(yè)的特征，選用了字母R和E為主設(shè)計(jì)元素，R是Reed的首字母是原企業(yè)英文名，E是Exhibition的首字母，會(huì)展的意思。先知團(tuán)隊(duì)巧妙的將R與E結(jié)合在一起，并采用對(duì)比較為強(qiáng)烈的藍(lán)色與黃色作為標(biāo)志的主色點(diǎn)。標(biāo)志整體給人一種蓬勃積極向上的感覺。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“勵(lì)志”強(qiáng)大文化原型嫁接到“勵(lì)展”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“勵(lì)展”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“勵(lì)展”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“勵(lì)展”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“勵(lì)展”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。