PHD是一家英國(guó)的媒體服務(wù)公司，該公司因其在客戶服務(wù)領(lǐng)域所開展的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性工作而得到普遍認(rèn)可。為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，更好的拓展中國(guó)市場(chǎng)，品牌需要符合定位的清晰中文品牌規(guī)劃，委托先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略根據(jù)其現(xiàn)有名稱進(jìn)行品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略及本土化定位策劃。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， “媒介代理”是一個(gè)伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)媒介組織改革而出現(xiàn)的新詞匯。他是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，媒介產(chǎn)品屬性被認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物，又是一種精神領(lǐng)域的產(chǎn)品。在媒介企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之前，國(guó)內(nèi)媒介組織經(jīng)營(yíng)主要靠政府宏觀計(jì)劃，不參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府對(duì)媒介組織逐漸放開管制，國(guó)內(nèi)各媒介組織紛紛改革體制，從以前事業(yè)政府機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主體直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)媒介代理將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界；二是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)盟，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展；三是“內(nèi)容”是永遠(yuǎn)的真理；四是受眾至上，服務(wù)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了為客戶提供高品質(zhì)服務(wù)與巧妙創(chuàng)意相結(jié)合解決方案的媒介服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“品迪”品牌化進(jìn)程，開啟了“品迪”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“品迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的媒介服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“品迪”品牌名稱，品迪，詞語(yǔ)戰(zhàn)略充分考慮了P和D 的讀音, 漢語(yǔ)發(fā)音與P和D相對(duì)應(yīng)。品，獨(dú)具一品；迪,遵循，我們一直沿著發(fā)展的方向前行，傳達(dá)出一種國(guó)際化色彩；品迪，帶你品味不一樣的風(fēng)采。 同時(shí)“品迪”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“品迪”這個(gè)詞時(shí)，獨(dú)具一品、遵循這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“品迪”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“品迪”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“品迪”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)媒介行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)為品迪進(jìn)行了LOGO優(yōu)化設(shè)計(jì)，新LOGO延續(xù)了品迪原有LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在LOGO優(yōu)化設(shè)計(jì)中保留了原有字母造型元素，調(diào)整了幾個(gè)字母間的距離，使LOGO整體看上去更加協(xié)調(diào)穩(wěn)固，在色彩上繼續(xù)沿用了之前的藍(lán)色。同時(shí)“品迪”借鑒了“獨(dú)具一品”文化的精髓，這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。將消費(fèi)者已知的“獨(dú)具一品”文化嫁接到“品迪”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“品迪”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“品迪”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“品迪”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“品迪”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。