1968年，J.D. Power III先生在美國(guó)洛杉磯West Lake Village建立了更初的J.D. Power 公司。經(jīng)過幾年發(fā)展，J.D. Power逐漸成為值得信賴的第三方市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)，并因其在汽車行業(yè)的成就著稱。為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，許多國(guó)外品牌開展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的J.D. Power找到了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的專業(yè)化服務(wù)行業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)健康發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)咨詢的需求增長(zhǎng)迅速，我國(guó)市場(chǎng)咨詢服務(wù)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。美國(guó)咨詢業(yè)收入占GDP 的1.2%，我國(guó)只占0.18%，我國(guó)市場(chǎng)咨詢業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，其中專業(yè)水平較高、知識(shí)密集的細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)空間較大。針對(duì)以上行業(yè)趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽配領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“君迪”品牌化進(jìn)程，開啟了“君迪”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“君迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語(yǔ)來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，“君”，古時(shí)帝王的尊稱，即指統(tǒng)治或主宰；固有君臨天下之說，蘊(yùn)含企業(yè)能夠主宰行業(yè)，達(dá)到統(tǒng)治的美好寓意。 “迪”，啟迪之意，與企業(yè)所屬咨詢行業(yè)屬性及其吻合；“君迪”，寓意企業(yè)的到來將為行業(yè)帶來巨大的改變，猶如君臨天下，迅速在業(yè)內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位，為更多企業(yè)的發(fā)展指明方向，成為業(yè)內(nèi)真正的明燈；同時(shí)也代表了行業(yè)的品質(zhì)形象。同時(shí)“君迪”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“君迪”這個(gè)詞時(shí)，主宰。啟迪這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“君迪”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“君迪”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“君迪”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“君迪”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以J D.POWER為主設(shè)計(jì)元素。將英文按比例做加粗處理，以此增加標(biāo)志的視覺沖擊力和辨識(shí)度，然后配以中文君迪兩個(gè)字，整個(gè)標(biāo)志緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，給人一種沉穩(wěn)、睿智的感覺。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“啟迪”文化原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“啟迪”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“啟迪”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“啟迪”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“啟迪”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。