1968年，J.D. Power III先生在美國洛杉磯West Lake Village建立了更初的J.D. Power 公司。經(jīng)過幾年發(fā)展，J.D. Power逐漸成為值得信賴的第三方市場咨詢研究機(jī)構(gòu)，并因其在汽車行業(yè)的成就著稱。為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌開展中國市場的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個本土化的名稱，懷揣此目的J.D. Power找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場咨詢研究機(jī)構(gòu)是以知識為基礎(chǔ)的專業(yè)化服務(wù)行業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)健康發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，市場競爭日益激烈，國內(nèi)企業(yè)對市場咨詢的需求增長迅速，我國市場咨詢服務(wù)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。美國咨詢業(yè)收入占GDP 的1.2%，我國只占0.18%，我國市場咨詢業(yè)市場發(fā)展空間廣闊，其中專業(yè)水平較高、知識密集的細(xì)分領(lǐng)域成長空間較大。針對以上行業(yè)趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽配領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“君迪”品牌化進(jìn)程，開啟了“君迪”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“君迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的市場咨詢研究機(jī)構(gòu)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，“君”，古時帝王的尊稱，即指統(tǒng)治或主宰；固有君臨天下之說，蘊(yùn)含企業(yè)能夠主宰行業(yè)，達(dá)到統(tǒng)治的美好寓意。 “迪”，啟迪之意，與企業(yè)所屬咨詢行業(yè)屬性及其吻合；“君迪”，寓意企業(yè)的到來將為行業(yè)帶來巨大的改變，猶如君臨天下，迅速在業(yè)內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位，為更多企業(yè)的發(fā)展指明方向，成為業(yè)內(nèi)真正的明燈；同時也代表了行業(yè)的品質(zhì)形象。同時“君迪”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“君迪”這個詞時，主宰。啟迪這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“君迪”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“君迪”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“君迪”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“君迪”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以J D.POWER為主設(shè)計(jì)元素。將英文按比例做加粗處理，以此增加標(biāo)志的視覺沖擊力和辨識度，然后配以中文君迪兩個字，整個標(biāo)志緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，給人一種沉穩(wěn)、睿智的感覺。這個形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“啟迪”文化原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“啟迪”的品牌形象基因，同時也形成了“啟迪”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“啟迪”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“啟迪”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。