伊羊，一個(gè)成立快二十年的內(nèi)蒙企業(yè)，二十年來一直只做一件事——賣羊肉、賣好羊肉，賣草原羊、賣烏珠穆沁草原羊，做事情、做自己能心安的事情。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段牛羊肉價(jià)格短時(shí)間內(nèi)走低，主要源于外來品牌沖擊加之食品安全問題因素。但更多是因?yàn)榻鼛啄甏罅抠Y本響應(yīng)國家政策涌入，興建牧場、擴(kuò)大牧群，產(chǎn)能短時(shí)間內(nèi)得到快速放量，但消費(fèi)教育尚未完成，無法承接如此大規(guī)模的原材料供應(yīng)，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈庫存激增；資本逐利性又決定了其資金外逃現(xiàn)象的發(fā)生，更終導(dǎo)致整體牛羊肉行業(yè)價(jià)格快速走低。但從長遠(yuǎn)來看，現(xiàn)階段只是市場在進(jìn)行自我恢復(fù)，牛羊肉產(chǎn)品的品質(zhì)本身及功能性決定了其更終價(jià)值要遠(yuǎn)高于豬肉類產(chǎn)品，所以長遠(yuǎn)來看，牛羊肉產(chǎn)品未來尚具備較大的升值空間。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了用愛打造食品行業(yè)健康企業(yè)的品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“伊羊”品牌化進(jìn)程，開啟了“伊羊”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“伊羊”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的為中國億萬家庭提供自然、健康、原生態(tài)的牛羊肉等草原產(chǎn)品的企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“伊羊”品牌名稱，伊羊作為一個(gè)肉類食品公司的名稱非常的清新、自然，容易被識記。盡管從字面看不出特殊的含義，但卻能帶給人一種健康、回歸大草原的輕松愉悅感覺。“伊羊”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“伊羊”這個(gè)詞時(shí)，清新，自然就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“伊羊”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“伊羊”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“伊羊”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“伊羊”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，伊羊的LOGO非常的簡潔明了，除了富有曲線美的漢字名稱外，還有一條藍(lán)色和綠色的弧線，恰巧構(gòu)成了一個(gè)旋轉(zhuǎn)的橢圓，非常的有活力和動(dòng)感，讓整個(gè)LOGO傳達(dá)出一種積極向上、健康自然的感覺，這與公司的定位非常符合。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“健康”文化原型嫁接到“伊羊”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“伊羊”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“伊羊”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“伊羊”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“伊羊”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。