隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的辦公用品行業(yè)逐漸進(jìn)入一個自我調(diào)整，行業(yè)整合的發(fā)展階段。我國的辦公用品行業(yè)的市場營銷停留在傳統(tǒng)的水平，沒有創(chuàng)新和可控渠道。如今整個文具及辦公用品制造業(yè)都開始樹立起品牌意識，企業(yè)都在加強(qiáng)品牌的建設(shè)。尤其一些大的企業(yè)，不僅涉及到辦公文具，還出售各種辦公設(shè)備及家具，這樣的企業(yè)更要注重品牌的建設(shè)。品牌一旦被打響，銷售就會成為一件及其容易的事。有些公司在品牌建設(shè)方面十分的盲目，無從下手。下面先知時代就給大家對于辦公用品品牌如何起名做個簡單的概括。

　　辦公用品品牌命名重點(diǎn)：

　　1、產(chǎn)品信息：

　　產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿意程度;與競爭產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否己經(jīng)形成一個系列，產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　2、市場信息：

　　市場信息涉及：搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱;競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃;競爭趨勢;消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機(jī);人口分布與人口素質(zhì)。對于創(chuàng)新型的化妝品，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如"XX寶"類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即數(shù)字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

　　3、命名主題目標(biāo)定位：

　　對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，命名小組討論并商定主題目標(biāo)。命名主題目標(biāo)定位能起到一個強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。

　　辦公用品品牌起名原則：

　　1、直接并形象的反應(yīng)品牌定位

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念;

　　2、通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

　　如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

　　3、要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”

　　同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征;而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

　　4、品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

　　這個原則對于一些化妝品等享受型品牌更為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路。

　　5、要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個什么品牌么?幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西更大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或品牌屬性。

　　6、品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己品牌的技術(shù)特色的同時，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動。

　　辦公用品品牌起名禁忌：

　　1、品牌起名忌用意不良。

　　比方說，您正好從事化妝品的制造，于是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購買。你可能是乘興而入，商標(biāo)局卻讓你敗興而出!因?yàn)?ldquo;海洛英”一詞系毒品名字。

　　2、品牌起名忌同性同名。

　　去年，因市面上出現(xiàn)了以某歌星起名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經(jīng)紀(jì)公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽(yù)損失。其實(shí)這種情形與您取了個“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊品牌，在意思上相去不遠(yuǎn)。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當(dāng)事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏更終都難預(yù)料。

　　3、品牌起名忌語意隱晦。

　　寓意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示品牌功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如《光明日報(bào)》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館?？墒桥谱訏斐龊?，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補(bǔ)了一個“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書《神仙傳》記載：古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務(wù)的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

　　4、品牌起名忌雷同近似。

　　見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設(shè)法兩個字與您一樣，好混淆消費(fèi)者視聽，企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”，我就叫“ ×康”;您是“七星”，那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法，更可惡的是，有人干脆與您來個諧音。

　　那么以上就是對于辦公用品品牌如何起名的一些簡單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點(diǎn)擊在線咨詢，讓顧問來為您詳細(xì)的解答!