品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌效益越好，消費(fèi)者對(duì)其肯定的程度就越高，從而越能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。那么，如果給自己的品牌命名呢?一起來(lái)看看品牌命名方法與案例，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

　　品牌命名方法與案例一：模仿取名。

　　以國(guó)外、國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品牌名稱(chēng)稍做修改，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥(niǎo)”模仿“報(bào)喜鳥(niǎo)”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。

　　更有甚者，以國(guó)內(nèi)外明星、品牌名稱(chēng)在中國(guó)地區(qū)搶注或模仿：“雷諾”、“別克”(鞋業(yè))、“勝.成龍”、“樸樹(shù)”。但長(zhǎng)期看，品牌沒(méi)有“個(gè)性”。同時(shí)，面臨國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)說(shuō)，籃球邁克爾.喬丹來(lái)華，就是要推出自己的喬丹運(yùn)動(dòng)服飾。而在國(guó)內(nèi)具有較大度的模仿?lián)屪⑵放? “喬丹”運(yùn)動(dòng)鞋就面臨強(qiáng)制改名的尷尬境地和巨大風(fēng)險(xiǎn)。

　　品牌命名方法與案例二：按和目標(biāo)顧客細(xì)分

　　以取名：“白領(lǐng)”、“藍(lán)領(lǐng)”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”;

　　以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名：“與狼共舞”、異鄉(xiāng)人”(Stunner)、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。

　　此類(lèi)取名的特點(diǎn)都是通過(guò)名稱(chēng)直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者只要“對(duì)號(hào)入座”即可。

　　品牌命名方法與案例三：按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)命名

　　“南極人”和“北極絨”---保暖內(nèi)衣，所以名稱(chēng)越抗寒越好;

　　“婷美”---“挺美”諧音，做女人當(dāng)然“挺”好;

　　“勁霸”、“拼”牌、“雄”---主張男人的力量。所以這三個(gè)品牌經(jīng)常贊助拳擊、武術(shù)比賽，名字也硬;

　　“愛(ài)慕”、“宜而爽”---內(nèi)衣講究“愛(ài)”和“爽”;

　　“圣雪絨”、“童王”、“獸王”(皮衣)---指望成為行業(yè)之“王”。

　　品牌命名方法與案例四：以動(dòng)植物取名：

　　一般以故事較多、外觀特征突出的動(dòng)物和美好象征的植物命名。“鱷魚(yú)”、“啄木鳥(niǎo)”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋(píng)果”(Apple)。

　　品牌命名方法與案例五：以數(shù)字、字母取名

　　“π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓人丈二和尚摸不著頭腦，越不懂越產(chǎn)生探究心態(tài)。

　　品牌命名方法與案例六：以“名”得名。

　　有以設(shè)計(jì)師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;

　　有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如“朱時(shí)茂”、“李寧”;

　　有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　品牌命名方法與案例七：以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國(guó)勝龍”、“達(dá)拉吉”無(wú)不以洋求”洋”---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。

　　品牌命名方法與案例八：以怪求勝：

　　21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人云亦云，特例獨(dú)行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報(bào)站”、“芝麻開(kāi)門(mén)”、“小魔魚(yú)”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說(shuō)是表達(dá)服裝，不如說(shuō)是表達(dá)一種“炫”的生活主張。

　　因?yàn)樽非?ldquo;反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱(chēng);“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。

　　以上對(duì)品牌命名方法與案例的介紹，希望能夠幫助到大家。如果您感興趣，歡迎在此繼續(xù)瀏覽其他文章。如果您在為公司起名、品牌命名而煩惱，歡迎點(diǎn)擊在線(xiàn)咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您解答。

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