名稱(注冊商標(biāo))是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。美國品牌顧問菲利普瓊斯(Philip Jones)認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買;同時節(jié)約傳播費用。反之，一個不恰當(dāng)?shù)拿Q表達不好企業(yè)的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。那么。如何給品牌命名呢?一起來看看先知小編為大家整理的服裝品牌命名原則。

　　理想的服裝品牌命名應(yīng)該遵循以下原則：

　　1、符合目標(biāo)顧客價值審美個性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　2、符合品牌核心定位。

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　3、與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認為，“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。

　　4、與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

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