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如何給家居廚具品牌取名

2015-01-13 16:00 來源：先知公司起名網(wǎng) 責任編輯：admin 字體：（標準）（中型）（超大）

　　隨著中國國民經(jīng)濟快速穩(wěn)步增長，城鎮(zhèn)居民的住房需求發(fā)生重大變化，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括家居廚具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的拉動作用。但大多企業(yè)規(guī)模小，處境艱難。豐厚的利潤使一些大型家電企業(yè)也開始搶占家居廚具市場，使競爭迅速在全國范圍內(nèi)升級。加上居民更新?lián)Q代的需求，家居廚具的需求量將保持穩(wěn)步增長勢頭。這使一些小的公司很難立足于行業(yè)內(nèi)。想要搶占行業(yè)內(nèi)的頭把交椅，首先，你的商品名字不能被時代落下。那么如何給家居廚具品牌取名呢，下面看看先知小編給大家做的簡單介紹。

　　家居廚具品牌命名原則：

　　1.集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是更好的策略。經(jīng)過實踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。

　　2.撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓龍頭品牌達能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

　　3.暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。

　　4.彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。

　　5.瞄準目標

　　瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標消費者產(chǎn)生強大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　6.跟著感覺

　　臺灣歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費感覺出發(fā)，抓住消費者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費者對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進入中國就風靡神州大地。品牌顧問寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強大的品牌能量。

　　家居廚具品牌取名規(guī)則：

　　1.性的視野

　　品牌更終要走出，取名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。例如，加州標準石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，取名不把區(qū)域化擺脫，必將會造成與時代格格不入。今天，各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當?shù)厝说纳罾铮皇且晃侗е髽I(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

　　2.有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”!老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”，而當今在我國克隆成風的現(xiàn)象比比皆是，其已達到瘋狂極點的地步。諸如有了“可口可樂”，近日廣東中山便出了一個“可得可樂”，包裝除了一個“得”的差異，其它都是一模一樣;“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“青島”變“青鳥”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國市場，大凡國外強勢品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對象。在此建議中國企業(yè)，取名不要與人相似了，否則便會惹事生非。

　　3.英文縮寫，弊多于利

　　對于英文縮寫的取名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全龍頭英文的取名數(shù)以萬計。當今中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去校仿IBM、RCA、GE的取名方式，他們在消費者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“W”代表什么，或是“E”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。

　　4.顧及產(chǎn)品線的將來與擴展

　　品牌取名時，還要考慮一點，就是為未來的發(fā)展“預留管線”。假如品牌將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴展，這個現(xiàn)今的名字是否還會適應(yīng)呢?國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴展到新領(lǐng)域，消費者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在此方面吃了大虧。品牌取名，其實就像蓋房子布電線一個道理，起先要是不把“管線”布好，將來房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時，也造成資產(chǎn)受損。