企業(yè)的名稱某種程度上決定了企業(yè)前期推廣的成敗，以LUX香皂為例。1899年，英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的含意，使大眾產(chǎn)生反感。后來經(jīng)過顧問反復研究，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認，易記憶，從此產(chǎn)品銷售大增，并很快進入國際市場，風靡龍頭。同一種品質(zhì)，因有了不同的名字，在市場上的表現(xiàn)卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。由此可見，公司取名字并不是簡單的一件事情，那么，公司取名字究竟有哪些要素呢?一起來看看。

　　公司取名字四大要素：

　　1、易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館更愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會”等。

　　2、形象。配合營業(yè)內(nèi)容，塑造企業(yè)形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉(xiāng)土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家;西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”;精品店就強調(diào)精致時髦，甚至加入英文字樣等等。筆者更欣賞的一個產(chǎn)品名字，是一個生發(fā)水的產(chǎn)品名字，叫“新發(fā)現(xiàn)”，這樣的產(chǎn)品命名簡直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰不想“新發(fā)現(xiàn)”呢?

　　3、利益。價值點、利益點附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準了“喜事、幸福”點，取個好名字討個吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運樓”、“喜運來”、“鴻福”、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會也起名叫“錢柜”。

　　4、節(jié)奏。念起來順口好聽，富節(jié)奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。 小心不要鬧笑話

　　在個性化風潮大興的現(xiàn)代，你也可以取個怪異的名字，一些不按牌理出牌、怪得可愛的店名反而能達到吸引顧客上門一探究竟的效果，如餐廳名叫“有關單位”、“老班長”、“嘉仁宮”(想要加薪時就請上主管或老板去該飯店吃飯)、“燒鵝仔”，發(fā)型屋叫“胡思嫩賞”，時裝店叫“經(jīng)典故事”，地下購物商場叫“流行前線”，或者如“魚啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。

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