名字是信息和人腦之間的個接觸點。在定位時代，你能做的重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。-- 國際營銷戰(zhàn)略顧問，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲。

　　品牌經(jīng)營戰(zhàn)略一直以來都是企業(yè)經(jīng)營者們致力的方向，而給品牌命名卻是一個不小的難題，如何給品牌命名，才能讓自己的產(chǎn)品深入人心?下面，小編將結(jié)合具體的例子，給大家分享幾個電子產(chǎn)品品牌命名的案例，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

　　案例一：宏基電腦

　　被譽為華人國際品牌、龍頭的宏基電腦1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數(shù)據(jù)機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過查詐，這家名Multitech的美國數(shù)據(jù)機制造商在美國確實擁有商標權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全龍頭，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因為大家都強調(diào)技術(shù)，這樣的名稱沒有差異化;又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣品牌。因此，當宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標的工作交給龍頭的廣告公司___奧美廣告。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工，運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer 這個名字。

　　宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮;

　　1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

　　2、Acer在英文中，源于詞根Ace，有優(yōu)秀、杰出的含義。

　　3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習慣按英文字母順序排列，Acer個字母是A，個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acerr的印象。

　　4、Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價值感，也更有際品位。

　　宏基為了更改品牌名和設(shè)計師新商標共花費近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，

　　是一項明智之舉。在不良名稱上只有負的財產(chǎn)價值;如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬美元。

　　案例二：柯達Kodak：

　　1887年，喬治.伊斯曼發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請了專利。這項發(fā)明使人們在照相時，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時代到來。為了使產(chǎn)品對公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個響亮的名字。Kkdak這個名字1888年9月4日進行了注冊。后來伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個名字的：“我選擇這個名稱，是因為我深明一件商品的冠名，應(yīng)當精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標法，在任何語言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我更喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來，我在K的后面作了大量的字母組合，更后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了 Kodak這個響亮的名字。”柯達“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治&8226;依斯曼發(fā)明的，并于1888年9月申請專利。它不是一個普通的英文單詞，也不是來自某個詞，是一個沒有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個特殊名字的原因的記錄中說，他選擇這個詞是“因為我知道一個貿(mào)易標志應(yīng)該是簡短的、朝氣蓬勃的、不會被誤拼寫以至損害其識別，而且為了滿足商標注冊法，它必須沒有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問題就是嘗試大量的字母組合使詞的和更后字母都是K。‘Kodak’就是這樣考慮的結(jié)果。”后來有人還指出，“Kodak”還是個象聲詞，就像照相機快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的個字母，這也是很重要的。

　　案例三：索尼：

　　以發(fā)明隨聽、單槍式彩色電視、8厘米手提攝像機而贏得全龍頭聲索尼，1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡短有力，決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過長期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語化，改為Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)個“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

　　在過去的五十年中，SONY已成為龍頭上更的品牌之一。“在任何語言中，SONY都沒有什么實際意義，但是，在任何語言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來在其自傳一書評價值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司和發(fā)明家的姓氏不一樣，當日本臺晶體管收音機于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生產(chǎn)出來時，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個比公司全稱更 “流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他們已經(jīng)在錄音機上使用“Tape- coder”，在錄音帶上使用“Soni”。公司經(jīng)理考慮過使用Soni，但這個詞在英語中會被誤發(fā)音為“so-nigh”，可拉丁詞根“son”的意思 “sound”又是好的，所以他們將更后字母“i”改變?yōu)?ldquo;y”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會將它讀成“son-ny”，而這會聯(lián)想到日本語“失去兒子”。因為收音機明確是要產(chǎn)生利潤的，所以不能這樣做。更后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

　　以上是對電子產(chǎn)品品牌命名案例的介紹，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?。如果您感興趣，歡迎在此繼續(xù)瀏覽其他文章。如果您有為公司品牌命名的煩惱，歡迎點擊在線咨詢，讓顧問為您解答。

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