葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析!

 　　說(shuō)起葡萄酒，相信大家都不陌生，尤其是隨著我夠經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，紅酒這種有利于人們身心健康的酒品也越來(lái)越受到人們的青睞。下面小編就來(lái)介紹一下：葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析!

　　葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析1、消費(fèi)的主流勢(shì)力

　　傳統(tǒng)上說(shuō)，60后與70后是更成熟的消費(fèi)群。他們不僅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更好，消費(fèi)也相對(duì)理性，對(duì)葡萄酒健康的理解也更為注重。他們是中高端消費(fèi)的代表。但這個(gè)人群中也有不穩(wěn)定因素，部分人的消費(fèi)習(xí)慣中對(duì)白酒依然有情節(jié)，而消費(fèi)觀念也相對(duì)保守，但不妨礙他們依然是中高端葡萄酒的主體消費(fèi)人群。80后這個(gè)人群其實(shí)比較糾結(jié)。因?yàn)?0年出生與89年出生已經(jīng)具有不同的消費(fèi)觀念。這主要是時(shí)代的快速變化所致。但我們?nèi)匀粚⑵錃w為大類(lèi)。80后人群目前已經(jīng)成為職場(chǎng)骨干，90后也開(kāi)始步入職場(chǎng)，他們富有娛樂(lè)精神，渴望彰顯個(gè)性，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，是網(wǎng)購(gòu)的主體。其需求代表未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)。不管你是哪個(gè)年齡段的老板，都必須跟上時(shí)代，了解80、90后消費(fèi)者的心。他們是當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)力量，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，從成家到立業(yè)，必將成為消費(fèi)大時(shí)代的消費(fèi)新勢(shì)力。

　　葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

　　隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝等?guó)內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國(guó)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū)，長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%。長(zhǎng)城紅酒在華北、華南、西南、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列。其中在西南地區(qū)，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到66.13%。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

　　葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析3、情感訴求

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳紅酒的保鮮功能.盡管紅酒消費(fèi)處于一種良好的發(fā)展的態(tài)勢(shì)之中,但仍存在一些不足之處影響其發(fā)展。本文主要基于對(duì)消費(fèi)者行為理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的分析,對(duì)紅酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、知識(shí)結(jié)構(gòu)以及購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行分析,進(jìn)一步從內(nèi)部和外部為紅酒企業(yè)發(fā)展提出相應(yīng)的優(yōu)化建議和對(duì)策。本文對(duì)紅酒企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究難以盡善盡美,但其中對(duì)于紅酒消費(fèi)者的行為研究及提出的建議對(duì)紅酒市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和紅酒企業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用。

　　以上就是葡萄酒未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析!的相關(guān)介紹，希望對(duì)您有一定的幫助，如果您還想了解更多品牌定位，戰(zhàn)略定位，定位咨詢等相關(guān)內(nèi)容，可以到品牌策劃網(wǎng)查看!