差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念與具備的特征

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一種，一般適合于小型企業(yè)。它是為了在紅海市場(chǎng)開創(chuàng)出“藍(lán)海”，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，能夠給顧客一種全新的選擇，這邊是差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。為了讓大家有更全面的了解，本文我們就差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念與具備的特征特此介紹如下：

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念介紹

　　它是指企業(yè)力求在顧客廣泛重視的一些方面，在該行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。它選擇許多用戶重視的一種或多種特質(zhì)，并賦予其獨(dú)特的地位以滿足顧客的要求。它既可以是先發(fā)制人的戰(zhàn)略，也可以是后發(fā)制人的戰(zhàn)略。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略具備的特征

　　1.實(shí)在性

　　差異化確實(shí)能使相當(dāng)多的顧客得到更多的實(shí)際利益。如實(shí)實(shí)在在的快消產(chǎn)品差異可以使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的利益,這樣的差異才能夠吸引消費(fèi)者,因?yàn)橹挥薪o消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)的好處，產(chǎn)品差異才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。當(dāng)然,產(chǎn)品差異并不排斥產(chǎn)品在品牌、商譽(yù)上給消費(fèi)者帶來(lái)的良好購(gòu)買體驗(yàn)。品牌、商譽(yù)不僅能夠帶來(lái)質(zhì)量和功能的優(yōu)越保證,而且給消費(fèi)者帶來(lái)社會(huì)地位和的榮耀感和成就感,這種心理感受也是一種實(shí)在的利益特征。

　　2.獨(dú)特性

　　差異化是其它企業(yè)沒有的,或者是本企業(yè)相當(dāng)突出明白地向顧客提供的。有效的差異化應(yīng)該具有不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的明顯特征,也就是要具有獨(dú)特性,有獨(dú)特性才能突現(xiàn)差異性優(yōu)勢(shì),才能引人注目。

　　3.不易模仿性

　　差異化是其它競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不容易模仿的。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,有效差異化策略的基本要求就是對(duì)手難于模仿。然而,當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)上,跟風(fēng)現(xiàn)象卻相當(dāng)嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)者的模仿,使得差異化縮小,從而企業(yè)在差異化中的投入巨大、效果卻不好，正因如此，企業(yè)差異化才顯得迫在眉睫!