差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的定義與制定原則

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是現(xiàn)在很多企業(yè)優(yōu)選選擇的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。為了很好的鞏固與維持企業(yè)的市場(chǎng)位置，企業(yè)需對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。本文我們就差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的定義與制定原則列舉如下：

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的定義

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指以顧客認(rèn)為重要的差異化方式來(lái)生產(chǎn)品或提供服務(wù)(以可接受的成本)的系列整合行動(dòng)。差異化戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)的是用不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的顧客群。通過(guò)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品創(chuàng)新以一種新的方式來(lái)解決顧客的問(wèn)題，所以產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)差異化戰(zhàn)略的成功運(yùn)用非常關(guān)鍵。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定原則

　　1.效益原則：即差異化帶來(lái)的利潤(rùn)應(yīng)大于獨(dú)特性成本。

　　2.適當(dāng)原則：一兩種顯著特性就可以，獨(dú)特性形成的產(chǎn)品溢價(jià)應(yīng)適當(dāng)。

　　3.有效原則：獨(dú)特性的重點(diǎn)應(yīng)放在顧客特別注意的性能、功能和其他方面上，并有顯著改善和提高。。

　　4.可以有很多途徑創(chuàng)造企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品之間的差異，并且這種差異被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的；

　　5.顧客對(duì)產(chǎn)品的需求和使用要求是多種多樣的，即顧客需求是有差異的；

　　6.采用類似差異化途徑的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少，即真正能夠保證企業(yè)是“差異化”的；

　　7.技術(shù)變革很快，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在不斷地推出新的產(chǎn)品特色。