實(shí)木地板企業(yè)品牌定位方法

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務(wù)雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)(即品牌定位)，那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?jīng)過多種品牌運(yùn)營手段的整合運(yùn)用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。如果沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功?？梢哉f，今后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利。

　　實(shí)木地板廠家應(yīng)如何做精確品牌定位?隨著科技不斷發(fā)展，實(shí)木地板廠家面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，各大實(shí)木廠家都面對原材料價格上漲、行業(yè)同質(zhì)化緊逼的現(xiàn)狀，地板企業(yè)品牌定位該如何進(jìn)行?

　　部分地板企業(yè)認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了地板品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族地板品牌暫時還不能和外國地板品牌站在同一行列。

　　有效定位的三大層面

　　1.審視市場。弄清所推出的產(chǎn)品是否是目前市場上沒有的或還沒有被注意到的。生活家推出仿古地板時，就是看到當(dāng)時的國內(nèi)市場基本沒有這類產(chǎn)品，才抓住時機(jī)大力推廣，并獲得了成功。

　　2.人群分析。要弄清楚產(chǎn)品能被哪些消費(fèi)者關(guān)注，其關(guān)注點(diǎn)被放大的可能性有多大。

　　比如：實(shí)木地板做地?zé)?，看起來是一個很好的點(diǎn)，實(shí)際上并非如此。消費(fèi)者購買實(shí)木地板是喜歡其自然的感覺，而實(shí)木地板做地?zé)釙r需要進(jìn)行碳化，碳化的過程會改變木質(zhì)的本身特性，其自然性也就大打折扣了。

　　因此，作為家居產(chǎn)品，如果脫離實(shí)用、健康、穩(wěn)定等基本功能屬性，再大的亮點(diǎn)也可能成為“死穴”。企業(yè)應(yīng)該去洞察整體家居形態(tài)及家裝風(fēng)格性需求，為消費(fèi)群體量身定制。

　　3.檢索產(chǎn)品。要系統(tǒng)地審視市場上的產(chǎn)品，從而發(fā)現(xiàn)哪種產(chǎn)品具有發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在，拼花地板發(fā)展迅猛，卻沒有一個品牌專注于大眾化拼花地板的推廣。當(dāng)然，地板行業(yè)發(fā)展到今天，新產(chǎn)品的研發(fā)越來越難，但企業(yè)必須去開創(chuàng)獨(dú)特的品牌形象，才能為品牌推廣樹立一面旗幟。

　　此外，地板企業(yè)在進(jìn)行品牌定位之時，要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。無論是概念營銷還是文化營銷，都要展現(xiàn)出差異化特征，這樣才能讓消費(fèi)者真正接收到地板企業(yè)的品牌核心價值。

　　先知顧問介紹定位的意義在于以下三點(diǎn)

　　1、創(chuàng)造品牌核心價值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價值所在。品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中更重要的部分，它與品牌識別體系共同構(gòu)成了一個品牌的獨(dú)特定位。

　　2、與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨(dú)特個性所吸引時，品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

　　3、為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身。