書畫的品牌怎么做

　　書畫的品牌怎么做

　　一、書畫行業(yè)品牌現(xiàn)狀

　　1、書畫行業(yè)從業(yè)者越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈

　　因書畫家這個(gè)職業(yè)是自由職業(yè)，又是聽起來很是高雅的身份，走到哪里都很受人尊敬。特別這幾年有部分書畫家的作品動(dòng)則幾千萬甚至億萬的價(jià)格成交，促使了書畫創(chuàng)作的從業(yè)者越來越多，也因?yàn)檫@個(gè)原因書畫市場(chǎng)打起了價(jià)格戰(zhàn)，因價(jià)格戰(zhàn)的原因促使中低端書畫作品價(jià)格越來越低，致其出現(xiàn)了許多粗制濫造的書畫作品和渾水摸魚的書畫從業(yè)者。

　　2、書畫家個(gè)人為品牌的競(jìng)爭(zhēng)將成為趨勢(shì)

　　因許多渾水摸魚的書畫從業(yè)者的加入，促使了書畫作品的價(jià)格下滑，在保證質(zhì)量的同時(shí)已經(jīng)很難生存，所以造成了那部分真正追求書畫藝術(shù)的書畫家也只能放棄了質(zhì)量。也使得書畫愛好者和收藏者變得迷茫，不知道怎么選取書畫家的作品。在這種形勢(shì)下以書畫家為品牌的形象樹立將成為書畫交易市場(chǎng)良性發(fā)展的途徑。書畫家品牌的確立也是書畫作品重現(xiàn)藝術(shù)性的一劑良藥。

　　從本質(zhì)上講，書畫作品有兩種價(jià)值，一則是使用價(jià)值，即裝飾價(jià)值，一則是收藏價(jià)值，或者兩者兼有。收藏價(jià)值暫且不說，因?yàn)槌贁?shù)外，收藏作品的更終流向還是富豪的建筑的裝飾?？梢哉f，裝飾作用是書畫作品的重要意義。除了觀念市場(chǎng)化程度不夠之外，與深圳大芬油畫村的油畫產(chǎn)業(yè)相比，宋莊書畫市場(chǎng)更大的問題是書畫作品流向單一的問題。要解決宋莊的發(fā)展問題，促進(jìn)宋莊書畫經(jīng)濟(jì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展，讓藝術(shù)家的價(jià)值得到充分體現(xiàn)，就要解決書畫作品的更終流向問題，讓其作品更受社會(huì)歡迎的問題。

　　二、競(jìng)爭(zhēng)分析

　　1、書畫作品分類上的單品類書畫家的品牌確立，早確立自己的某一個(gè)品類品牌身份早一點(diǎn)深入人心，更可以占有這個(gè)單項(xiàng)的市場(chǎng)。

　　2、現(xiàn)在的書畫交易市場(chǎng)都還是很傳統(tǒng)的精益理念，無非就是線下逐漸轉(zhuǎn)為了線上。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是靠降低刷作品的質(zhì)量來拉低價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，確定自己為品牌可以剛好的掌控作品的藝術(shù)性和質(zhì)量。

　　3、在書畫作品的單項(xiàng)分類上也沒有幾個(gè)書畫家或者書畫藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司去做一個(gè)好的推廣。無非就是這家看那家什么賣的好就也去找畫家收購這類作品。所以只要個(gè)推出，宣傳推廣做好，這塊市場(chǎng)的蛋糕肯定會(huì)分一大塊。

　　三、品牌策劃與定位

　　1、品牌就是畫家自己的名字，品牌名稱后面跟上的是書畫類別中的一項(xiàng)具體分類，例如：畫馬、畫鷹、青綠山水等等。

　　2、為品牌的起步在市場(chǎng)定位，這個(gè)定位關(guān)系的宣傳推廣的信息投放人去和作品的市場(chǎng)價(jià)格定位。

　　四、品牌的營(yíng)銷策略

　　1、粉絲營(yíng)銷為主要營(yíng)銷方向，把畫廊和線上的直播、短視頻等交易方式改為只是為傳播宣傳的一種渠道。作品的經(jīng)營(yíng)有粉絲去經(jīng)營(yíng)，把市場(chǎng)交易的利潤(rùn)留給支持你的粉絲。

　　2、粉絲經(jīng)營(yíng)渠道的體系可分為，鐵粉、普粉和新粉。鐵粉、普粉是一年內(nèi)通過這位粉絲銷售的數(shù)量或者金額來定義。新粉就是通過粉絲吸納渠道審核后的新朋友。

　　五、書畫家為品牌的推廣策劃

　　1、人物性格和作品要融合的形象定位。

　　2、推廣的消費(fèi)群體定位。

　　3、品牌作品的推廣口號(hào)，（裝飾、收藏、理財(cái)）。

　　書畫做為很難復(fù)制的文化，價(jià)值無限，做好價(jià)值與品牌的匹配度，做好的書畫品牌。