品牌宣傳片該如何定位

　　春節(jié)期間《啥是佩琦》這款宣傳片上線就成功在各大平臺(tái)產(chǎn)生霸屏效果?！渡妒桥彗费杆俪蔀橐环N語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)入人心。這次宣傳片的成功，離不開(kāi)《啥是佩琦》這次的品牌定位做的完善，產(chǎn)生奇效。

　　對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，讓受眾從認(rèn)知到熟悉是不適一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)，品牌推廣的公關(guān)和宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑，尤其是品牌宣傳片，它是目前更直觀、更高效的傳播方式之一，也是品牌商更愛(ài)的宣傳方式之一。那么一個(gè)好的品牌宣傳片該符合定位呢？

　　一則好的宣傳片可以幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，在確保內(nèi)容完整有邏輯性的同時(shí)還要兼顧短片的創(chuàng)意和趣味性，才能從始至終抓住觀眾的注意力，給人以深刻的印象，讓品牌和服務(wù)深入人心。把品牌和服務(wù)的內(nèi)容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對(duì)事實(shí)的梳理層面，并不是制作一部宣傳片的難點(diǎn)。完成一部高質(zhì)量的宣傳片，難就難在如何講述這個(gè)故事，用怎樣的格調(diào)來(lái)講述這個(gè)故事?；蛟S這個(gè)紙盒子的創(chuàng)意，可以給到我們一些啟發(fā)。

　　營(yíng)銷不一定是賣產(chǎn)品，你可以讓產(chǎn)品更加有趣。如何讓一個(gè)產(chǎn)品迅速獲取口碑呢?把功能做得“有趣”正在成為越來(lái)越多產(chǎn)品嘗試的方式。微信負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)這樣一段話：“營(yíng)銷是什么?一個(gè)字就是爽，兩個(gè)字就是好玩。把產(chǎn)品放出去，如果他們?cè)谖⑿派嫌煤猛鎭?lái)形容，那這個(gè)產(chǎn)品就做對(duì)了。因?yàn)楹猛媸且环N可以口碑傳播的輿論，是一種體驗(yàn)，功能不能傳播，但內(nèi)容很容易傳播，那么我們?nèi)绾稳绾蝹鞑ィ?img style="BORDER-BOTTOM: #ddd 1px solid; BORDER-LEFT: #ddd 1px solid; BACKGROUND: url(file://C:/Users/xzgpja/Desktop/SuperEditor2.3/ueditor/lang/zh-cn/images/localimage.png) no-repeat center center; BORDER-TOP: #ddd 1px solid; BORDER-RIGHT: #ddd 1px solid" src="http://e.xianzhi.net/ppdwzs/file:/C:/Users/xzgpja/Desktop/SuperEditor2.3/ueditor/themes/default/images/spacer.gif" _src="file://C:/Users/xzgpja/Desktop/SuperEditor2.3/ueditor/themes/default/images/spacer.gif" alt="" />

　　根據(jù)電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品宣傳片是將來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。那品牌宣傳片如何進(jìn)行定位呢？

　　1.根據(jù)產(chǎn)品本身價(jià)值定位：根據(jù)產(chǎn)品本身價(jià)值定位是指產(chǎn)品屬于大眾用品或者是奢侈品，這樣的定位賦予產(chǎn)品不同的價(jià)值。大眾用品無(wú)疑會(huì)贏得更多的消費(fèi)者，而奢侈品則是身份和地位的象征，使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買需求。

　　2.根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷策略定位：廣告片制作根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷策略進(jìn)行定位，也是廣告片中常見(jiàn)的定位方法。定位要根據(jù)產(chǎn)品所處市場(chǎng)情況來(lái)決定，運(yùn)用不同的營(yíng)銷策略達(dá)到產(chǎn)品宣傳片定位的目的。

　　3.根據(jù)產(chǎn)品屬性亮點(diǎn)定位：如果宣傳片的產(chǎn)品具有其他產(chǎn)品所不具備的亮點(diǎn)，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性亮點(diǎn)進(jìn)行定位。挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行定位是目前宣傳片中常用的定位方法。