影視劇品牌定位分析

　　任何產(chǎn)品沒(méi)有品牌定位，就很難向投資者、消費(fèi)者說(shuō)清自己是什么，就沒(méi)有差異化，也很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以可以說(shuō)任何產(chǎn)品都需要一個(gè)品牌定位。影視劇也不例外，想要更好的傳播影視劇也要品牌定位。更近大火的《都挺好》基于家庭中老人與孩子的各種矛盾展開(kāi)品牌定位。成功吸引個(gè)廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　10年前，處于不太市場(chǎng)化的時(shí)代，大家對(duì)品牌、對(duì)定位非常生疏，對(duì)于品牌定位在心中都沒(méi)有什么概念。所以在10年前已經(jīng)在品牌定位上有意識(shí)的企業(yè)，現(xiàn)如今品牌定位已經(jīng)給其帶來(lái)成效。

　　品牌定位產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)是明顯的，以至于“水果”大戰(zhàn)初期大家比拼的就是品牌定位。如湖南衛(wèi)視的“鎖定全國(guó)，鎖定年輕，鎖定娛樂(lè)”，江蘇衛(wèi)視的“情感衛(wèi)視”等。十多年過(guò)去，這些品牌定位經(jīng)過(guò)不斷的執(zhí)行強(qiáng)化，已經(jīng)產(chǎn)出碩果。大戰(zhàn)之后，成功者勝出，后來(lái)者則很難撼動(dòng)別人以數(shù)年工夫建立起的品牌定位，這是品牌定位的成功。

　　那么影視劇視劇有沒(méi)有品牌定位，需要不需要品牌定位呢？答案當(dāng)然是肯定的。電視劇本來(lái)就是非常市場(chǎng)化的商品，對(duì)電視劇進(jìn)行品牌定位是必要的，遺憾的是許多人沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。好在任何事物都有其發(fā)展的過(guò)程，更近業(yè)很多都是大型電視劇制作公司公開(kāi)向廣告圈征集某部劇集的品牌定位招標(biāo)方案。

　　要強(qiáng)化影視劇的品牌定位，影視劇首映式很重要。但是在大多說(shuō)制片方來(lái)說(shuō)，都認(rèn)為沒(méi)有必要。他們認(rèn)為，電視劇并不像電影是賣票的，你搞個(gè)首映式，能多賣幾張票嗎？一個(gè)首映式花那么多錢(qián)，能提高多少收視率？電視劇制作公司都不花錢(qián)干這事，你個(gè)播出平臺(tái)替別人操什么心？時(shí)過(guò)境遷，如今許多衛(wèi)視頻道都為自己獨(dú)播或首播的電視劇做活動(dòng)，電視劇制作公司也從過(guò)去的賣了不管變成積極宣傳造勢(shì)。在電視劇的制作經(jīng)費(fèi)預(yù)算中，宣傳費(fèi)的比例也越來(lái)越高。宣發(fā)費(fèi)用也占比影視劇整體費(fèi)用提高了。從而擴(kuò)大了影視劇的品牌定位影響。

　　影視行業(yè)有很多影視劇營(yíng)銷公司，他們幫助電視制片公司做宣傳，也參與發(fā)行。這些公司大都具有廣告和媒體經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)能幫助電視劇進(jìn)行品牌化傳播，但是卻很難參與到電視劇制作之初的品牌定位。所以在他們更多的是包裝，是把品質(zhì)略差的作品升級(jí)換代。這樣的做法當(dāng)然也深受制片公司的喜愛(ài)，但卻非常被動(dòng)。所以想要與當(dāng)初品牌定位相符要用到適合傳播該片的傳播渠道。比如你在特別高端的商場(chǎng)放《鄉(xiāng)村愛(ài)情》宣傳片，這顯然與《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的品牌定位不相符。

　　美國(guó)各大電視網(wǎng)在電視劇選擇上就比較類型化，比如ABC喜歡合家歡的電視劇，而CBS則偏向于犯罪類型的電視劇，這些類型化選擇使得產(chǎn)業(yè)鏈上游的制作公司也類型化，這通常也就是影視劇的品牌定位了。在中國(guó)，電視劇播出經(jīng)常一哄而起，宮廷戲比較流行的時(shí)候，到處都是“嗻”“喳”的，抗日戲火的時(shí)候，據(jù)說(shuō)橫店每年要“死”幾十萬(wàn)“鬼子”。電視臺(tái)、播出平臺(tái)喜好常變，制作公司跟風(fēng)投機(jī)比較嚴(yán)重，這樣就沒(méi)有人重視或者認(rèn)真思考過(guò)自己的品牌定位。

　　反觀國(guó)內(nèi)影視劇制作的上市公司，也很難看出他們的特點(diǎn)和品牌特性，基本都是大而全。其實(shí)，這樣的公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。沒(méi)有品牌定位，就很難向投資者、消費(fèi)者說(shuō)清自己是什么，就沒(méi)有差異化，也很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌定位能讓市場(chǎng)上大大小小的影視制作公司逐漸形成個(gè)性，讓大家真正記住和喜愛(ài)那些廠牌?！多l(xiāng)村愛(ài)情》系列在品牌定位上相對(duì)成功，我們的觀眾也會(huì)像喜歡漫威一樣喜愛(ài)國(guó)內(nèi)公司的品牌。電視劇品牌定位之路剛剛開(kāi)啟，影視劇企業(yè)應(yīng)更多地思考哪些品牌定位是適合自己的，哪些品牌定位是更具市場(chǎng)的，總有，大家都會(huì)因?yàn)槟撤N類型的電視劇而愛(ài)上某家制作公司，而這些公司也終能形成迪士尼這樣的旗艦。

　　影視劇進(jìn)行品牌定位已經(jīng)成為了趨勢(shì)，影視劇行業(yè)也應(yīng)該脫離小說(shuō)，漫畫(huà)改編這個(gè)趨勢(shì)，成就自己的原創(chuàng)品牌，增強(qiáng)影視劇的品牌定位。