旅游產(chǎn)品品牌定位方法

　　旅游產(chǎn)品是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等除了八個小時工作時間之外的大部分業(yè)余活動。同時旅游產(chǎn)品也具有圍繞旅游產(chǎn)品六要素構(gòu)成的多產(chǎn)品結(jié)合的特點。

　　從廣義上講，旅游產(chǎn)品整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域，因此從這個層面上講旅游產(chǎn)品整合營銷需要整合資源是幾乎涵蓋交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游產(chǎn)品六要素及相關(guān)旅游市場要素的方方面面，是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

　　在現(xiàn)代的理念中，旅游產(chǎn)品品牌是營銷的靈魂，旅游產(chǎn)品品牌作為吸引消費者的購買理由，應(yīng)該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象旅游產(chǎn)品吸引力。旅游產(chǎn)品品牌是旅游產(chǎn)品和服務(wù)與消費者各種關(guān)系的總和。品牌是某種標(biāo)志、符合又是消費某種旅游產(chǎn)品的體驗跟感受。每個旅游產(chǎn)品品牌的背后都有一種旅游產(chǎn)品或服務(wù)支撐旅游產(chǎn)品品牌的形象和理念，也就是品牌定位，但是旅游產(chǎn)品品牌又必須超越旅游產(chǎn)品或服務(wù)，而相對獨立存在。所以品牌定位對旅游產(chǎn)品的影響是巨大的。

　　香港每過幾年就推出一個主題，就是圍繞定位，推出一個理念，成功吸引消費者。2001-2003年，香港的旅游產(chǎn)品的品牌定位即是“動感之都，就是香港”，這個品牌定位展現(xiàn)了香港的特點，有活力的城市，是東西方文化匯聚的都市形象，這個品牌定位樹立了自己旅游產(chǎn)品品牌形象，也張揚了城市個性。

　　旅游產(chǎn)品是一種預(yù)消費旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品不是快消品，因此購買過程中旅游產(chǎn)品品牌定位對消費者的購買決策顯得尤為重要。競爭如此激烈的旅游產(chǎn)品，形象塑造已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品地占領(lǐng)旅游市場制高點的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性決定旅游產(chǎn)品的形象也就是品牌定位來傳播。

　　怎么進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位呢？

　　旅游市場分析是塑造旅游產(chǎn)品品牌的一個步驟，方法是通過對客源地旅游市場狀況。當(dāng)?shù)氐臍v史文化，民俗，資源狀況都是品牌定位的基礎(chǔ)。

　　旅游產(chǎn)品品牌定位是塑造旅游產(chǎn)品品牌形象的關(guān)鍵步驟及難點所在，在旅游市場基礎(chǔ)上分析，并且使用定位方法提煉出特定旅游產(chǎn)品目的的品牌定位。

　　品牌定位的方法主要有

　　1.比附定位法：

　　比附定位是一種“借光”定位方法。他借用景區(qū)的旅游市場影響來突出，抬高自己，比如把三亞品牌定位于“東方夏威夷”，把小浪底水庫品牌定位于“北方的千島湖”。

　　2.心理逆向定位

　　心理逆向定位是打破消費者一般的思維模式，以相反的內(nèi)容或者形式標(biāo)新立異塑造品牌定位來擴(kuò)充品牌形象。河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服旅游市場。

　　3.狹縫旅游品牌定位

　　這個定位方式就是以旅游產(chǎn)品景點不具有明顯的特色優(yōu)勢，被其他旅游產(chǎn)品景點遺忘的旅游產(chǎn)品旅游市場角落來塑造自己旅游產(chǎn)品的旅游市場。

　　4.變換旅游品牌定位

　　變換旅游品牌定位就是一種不確定定位方法，針對那些已經(jīng)變化的旅游產(chǎn)品來進(jìn)行品牌定位，景區(qū)的特點定位要跟著景色變換。

　　5.差異、共生品牌定位

　　這個主要以有突出聯(lián)系的多個景區(qū)來定位，比如桂林與永州，兩個旅游景點相連，因此永州的品牌定位就是根桂林的品牌定位有區(qū)別又有互動，這個在消費者的心中產(chǎn)生聯(lián)系。

　　旅游產(chǎn)品品牌定位是這個城市的形象代表，有著拉動城市生長的能力，也有著自身的文化原力，有強大的形象做品牌支撐，這個城市將會更廣為人知。