品牌定位是品牌策劃的重要一步

　　每一個成功的品牌之所以能夠做到銷售業(yè)績的迅速增長，就是因為他恰到好處的滿足了消費者頭腦中的某一個確定的購買動機，也許是一個中肯的使用承諾，但更多的是心理與情感上的契合。因此作為一個想要擴大影響力的品牌，他迫切需要解決尋找一個點來滿足這些需求。也就是——品牌定位。

　　品牌定位是什么？

　　品牌定位是企業(yè)在市場定位與產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，他是建立一個目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

　　企業(yè)在網絡市場營銷市場上，對于品牌策劃是十分依賴的。品牌策劃丁文能使你的品牌與其他品牌區(qū)分開來，從眾多類型和同行業(yè)的品牌脫穎而出，從而在消費者心目中形成一定的占位。

　　正如炎熱的夏天，人們怕上火就會想到“王老吉”，倘若在大街上看到一個勞斯萊斯時，人們會聯(lián)想到“土豪”，這些基本上都是產品給人們的品牌定位產生的影響，一個品牌在消費者心中的影響如何，對品牌的長久發(fā)展至關重要。

　　品牌策劃定位有一個重要的作用，就是樹立企業(yè)良好的形象，在企業(yè)的擴充有著良好的影響，騰訊的企鵝這個形象深入人心。

　　品牌策劃對企業(yè)的營銷有著重要的促進作用。

　　品牌策劃定位有利于樹立品牌的形象

　　品牌策劃定位對于企業(yè)網絡營銷工作來說，有著指明道路的影響。品牌策劃定位是人們在看到聽到某一品牌后產生的印象，是消費者通過對品牌感覺，認知和理解，在腦海中儲存的品牌信息。

　　品牌策劃定位是對企業(yè)的品牌形象進行整體設計，從而在目標消費者心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位。

　　他的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來嗎，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。因此，企業(yè)更初可能有多種品牌定位，但更終是要建立對目標人群更有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭優(yōu)勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產生這一方面需求時，首先就會想到他的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有力的地位。

　　良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，為企業(yè)進占市場起到導航作用。

　　若不能有效的對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產品淹沒在眾多產品質量，性能和服務雷同的商品中，品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌定位的確立，品牌傳播就可能缺乏一致性，經過多種品牌運營的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象就會留在消費者心中，這是品牌經營的直接結果，也是品牌經營的直接目的。如果沒有正確的品牌定位，產品質量再高，性能再好也不能成功。

　　品牌定位是品牌策劃的更重要一環(huán)，要能夠把握住產品品牌定位的話，就能夠將產品品牌策劃找到一個發(fā)力點，從而從找到支撐點。