品牌定位是品牌策劃的重要一步

　　每一個(gè)成功的品牌之所以能夠做到銷售業(yè)績(jī)的迅速增長(zhǎng)，就是因?yàn)樗〉胶锰幍臐M足了消費(fèi)者頭腦中的某一個(gè)確定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也許是一個(gè)中肯的使用承諾，但更多的是心理與情感上的契合。因此作為一個(gè)想要擴(kuò)大影響力的品牌，他迫切需要解決尋找一個(gè)點(diǎn)來(lái)滿足這些需求。也就是——品牌定位。

　　品牌定位是什么？

　　品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，他是建立一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

　　企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)上，對(duì)于品牌策劃是十分依賴的。品牌策劃丁文能使你的品牌與其他品牌區(qū)分開來(lái)，從眾多類型和同行業(yè)的品牌脫穎而出，從而在消費(fèi)者心目中形成一定的占位。

　　正如炎熱的夏天，人們怕上火就會(huì)想到“王老吉”，倘若在大街上看到一個(gè)勞斯萊斯時(shí)，人們會(huì)聯(lián)想到“土豪”，這些基本上都是產(chǎn)品給人們的品牌定位產(chǎn)生的影響，一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的影響如何，對(duì)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要。

　　品牌策劃定位有一個(gè)重要的作用，就是樹立企業(yè)良好的形象，在企業(yè)的擴(kuò)充有著良好的影響，騰訊的企鵝這個(gè)形象深入人心。

　　品牌策劃對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有著重要的促進(jìn)作用。

　　品牌策劃定位有利于樹立品牌的形象

　　品牌策劃定位對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作來(lái)說(shuō)，有著指明道路的影響。品牌策劃定位是人們?cè)诳吹铰?tīng)到某一品牌后產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌感覺(jué)，認(rèn)知和理解，在腦海中儲(chǔ)存的品牌信息。

　　品牌策劃定位是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。

　　他的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)嗎，通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，企業(yè)更初可能有多種品牌定位，但更終是要建立對(duì)目標(biāo)人群更有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)。做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面需求時(shí)，首先就會(huì)想到他的品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有力的地位。

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。

　　若不能有效的對(duì)品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能和服務(wù)雷同的商品中，品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒(méi)有品牌定位的確立，品牌傳播就可能缺乏一致性，經(jīng)過(guò)多種品牌運(yùn)營(yíng)的整合運(yùn)用，品牌定位所確定的品牌整體形象就會(huì)留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位，產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好也不能成功。

　　品牌定位是品牌策劃的更重要一環(huán)，要能夠把握住產(chǎn)品品牌定位的話，就能夠?qū)a(chǎn)品品牌策劃找到一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，從而從找到支撐點(diǎn)。