休閑小游戲的品牌定位及品牌營(yíng)銷方式

　　休閑小游戲的品牌定位是游戲在策劃時(shí)就要考慮的問(wèn)題，想要抓住怎樣的消費(fèi)者，結(jié)合消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，對(duì)游戲進(jìn)行品牌定位，游戲存在的問(wèn)題就是能夠抓到游戲的垂直使用者，從而形成自己的忠實(shí)追隨者，來(lái)形成消費(fèi)，并且對(duì)游戲品牌產(chǎn)生自發(fā)的宣傳，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

　　（一）休閑游戲的現(xiàn)狀

　　自智能手機(jī)的出現(xiàn)，游戲的種類越來(lái)越多，休閑游戲盛行，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，脫穎而出是游戲行業(yè)應(yīng)該解決的問(wèn)題。

　　休閑小游戲的人們使用場(chǎng)景多樣，有言道：“中國(guó)人分為兩派，一部分喜歡王者榮耀刺激類游戲，一部分喜歡開(kāi)心消消樂(lè)類的休閑游戲”。當(dāng)然，近年來(lái)，消消樂(lè)類別的游戲多種多樣，今天就以《海濱消消樂(lè)》這個(gè)產(chǎn)品案例來(lái)說(shuō)，休閑小游戲品牌定位及其營(yíng)銷方式的相關(guān)問(wèn)題。

　　海濱消消樂(lè)作為與《外科風(fēng)云》深入合作的品牌，更是將手游的影視植入廣告玩出了新境界。

　　品牌定制化內(nèi)容，將“觀眾”轉(zhuǎn)化為“受眾”

　　一次成功的廣告植入，更重要的是將具有代表性的品牌符號(hào)融入到作品中，給觀眾留下深刻印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的。因此，品牌調(diào)性與作品熱點(diǎn)的符合極為重要。

　　醫(yī)療劇《外科風(fēng)云》由制作過(guò)多部熱播大戲的黃金班底“正午陽(yáng)光”保駕護(hù)航，加上靳東、白百合等大熱演員的加盟，一直備受觀眾期待。從開(kāi)播以來(lái)，該劇引發(fā)1935條網(wǎng)媒關(guān)注度、39萬(wàn)余條微博提及量，豆瓣評(píng)分7.5分，全網(wǎng)總播放量更是突破60億，可以說(shuō)是近期更大ip熱播劇。選擇《外科風(fēng)云》作為植入對(duì)象，無(wú)論從熱度還是傳播上，都對(duì)海濱消消樂(lè)的營(yíng)銷宣傳有極大作用。

　　另外，《外科風(fēng)云》這樣一部具有時(shí)尚元素的都市、情感、勵(lì)志、醫(yī)療題材影視劇，同海濱消消樂(lè)“時(shí)尚、好玩”的品牌調(diào)性相符。因此，借助熱播劇《外科風(fēng)云》來(lái)塑造自己的品牌氣質(zhì)是海濱消消樂(lè)營(yíng)銷方案中一次正確的選擇。

　　而海濱消消樂(lè)這一手游品牌正處于一個(gè)新生的發(fā)展階段，任何沒(méi)有下載體驗(yàn)過(guò)的用戶都屬于其潛在消費(fèi)者?；谄?0-35歲女性的目標(biāo)消費(fèi)群體，海濱消消樂(lè)選擇同擁有同樣觀看群體的《外科風(fēng)云》，能夠精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群，有利于品牌的初期傳播。

　　從以上三點(diǎn)可看出，海濱消消樂(lè)的廣告植入，打破傳統(tǒng)的硬性插入，而是巧妙并切合地借助熱門ip劇，將觀眾轉(zhuǎn)化為自己產(chǎn)品的受眾。

　　劇情植入到同多屏整合 消消樂(lè)開(kāi)啟手游營(yíng)銷新高度

　　同一般放入品牌logo的粗糙廣告植入不同，海濱消消樂(lè)的這次植入營(yíng)銷就顯得十分走心，場(chǎng)景設(shè)計(jì)女主陸晨曦躺窩在沙發(fā)上，玩著海濱消消樂(lè)，男主莊恕和其對(duì)話。該場(chǎng)景中精準(zhǔn)的定位了目標(biāo)消費(fèi)者，都市女性，而躺窩在沙發(fā)這一姿勢(shì)更是突出了該手游品牌樂(lè)享生活，玩轉(zhuǎn)閑散時(shí)光這一主題。

　　繼而男主推門，臺(tái)詞設(shè)計(jì)：“你在玩什么”“我在玩消消樂(lè)的姐妹篇”這簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)戰(zhàn)略以被人熟知的“開(kāi)心消消樂(lè)”為基礎(chǔ)為“海濱消消樂(lè)”做了介紹，在品牌樹(shù)立初期起到了很好的廣而告之的效果，觀眾可以直白的看出該游戲與“開(kāi)心消消樂(lè)”屬同一開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　而之后關(guān)于產(chǎn)品的黃金時(shí)間，則通過(guò)3個(gè)特寫(xiě)鏡頭配合臺(tái)詞劇情節(jié)奏感，直白的為觀眾呈現(xiàn)在眼前前，按照強(qiáng)弱效果為觀眾呈現(xiàn)了該產(chǎn)品的三個(gè)層次：一、游戲可玩性與新增游戲玩法 二、畫(huà)面音樂(lè)效果 三、游戲體驗(yàn)。尤其是該場(chǎng)景更后以游戲畫(huà)面“兩彩全消”為轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓觀眾過(guò)足了游戲癮，同時(shí)，為接下來(lái)的多屏整合埋下了伏筆。

　　于是，該集一經(jīng)播出，網(wǎng)頁(yè)上立刻出現(xiàn)有關(guān)“陸晨曦15集中玩的是什么游戲”相關(guān)話題。

　　為消消樂(lè)做了一波成功的營(yíng)銷，繼而，海濱消消樂(lè)的官方微博立刻發(fā)博：“看老干部竟然看見(jiàn)自己了”并且蹭了靳東這一強(qiáng)勢(shì)IP，甚至在熱搜榜都能看到他，這樣的一個(gè)廣告植入到多屏整合的營(yíng)銷方式以靳東這樣一個(gè)大IP來(lái)引爆，使得該手游的下載量持續(xù)升高。

　　海濱消消樂(lè)通過(guò)與《外科風(fēng)云》合作，進(jìn)行了一場(chǎng)成功的植入營(yíng)銷，達(dá)到了雙贏的目的，使海濱消消樂(lè)這一品牌，擴(kuò)大了其品牌度，甚至帶動(dòng)姊妹品牌“開(kāi)心消消樂(lè)”煥發(fā)了次升級(jí)。

　　自媒體信息化的時(shí)代，產(chǎn)品的品牌定位語(yǔ)品牌營(yíng)銷方式都是在建設(shè)產(chǎn)品品牌時(shí)需要解決的問(wèn)題，解決這些品牌問(wèn)題，能夠使產(chǎn)品發(fā)展更長(zhǎng)遠(yuǎn)。