視覺中國這種圖片網(wǎng)站應(yīng)該怎么做品牌定位

　　視覺中國在圖片網(wǎng)站里邊是一個(gè)比較有地位的網(wǎng)站，但是就這么一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站，在一夕之間也產(chǎn)生了極大的負(fù)面新聞。為什么這么大的品牌在民眾面前也是如此脆弱。這就是他們的品牌定位找錯(cuò)了方向，用更大的話來說，就是視覺中國的詞語戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰。

　　視覺中國的品牌定位是正版商業(yè)授權(quán)圖片網(wǎng)站。這個(gè)品牌定位在現(xiàn)在版權(quán)意識(shí)薄弱的中國大環(huán)境下，正版是人們所追求的圖片。這個(gè)品牌定位本身是沒什么問題的，但是問題出在什么地方呢？就是視覺中國在執(zhí)行這個(gè)品牌定位時(shí)候，出現(xiàn)了問題。

　　本身企業(yè)就沒有網(wǎng)站意識(shí)，所以在正版授權(quán)這個(gè)方面，并不是視覺中國的優(yōu)勢(shì)，所以這個(gè)品牌定位與視覺中國是不匹配的。

　　那么像視覺中國這種圖片網(wǎng)站要怎么做品牌定位呢？

　　1、抓住企業(yè)的優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)于圖片類網(wǎng)站來說，從企業(yè)本身擅長的優(yōu)勢(shì)，來突出品牌定位，更容易抓住消費(fèi)用戶的心。突出優(yōu)勢(shì)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是網(wǎng)站可以做到的不費(fèi)成本的一種方式。

　　2、突出品類進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位

　　圖片網(wǎng)站更明顯的就是圖片的類型對(duì)使用者的吸引程度。使用者對(duì)圖片的使用習(xí)慣一般是從類型搜集，包含圖片的類型（jpg，png，psd）等；商用，自用；節(jié)日，平常；等。以這些類型中較為突出的圖片進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位，會(huì)更加吸引使用者。比如說：“國內(nèi)大型psd文件集合”等。這樣的品牌定位是在能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生效應(yīng)的。

　　3、創(chuàng)新技術(shù)突出產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

　　對(duì)于圖片網(wǎng)站來說他的競(jìng)爭(zhēng)力更多的就是他的圖片的新度，如果能夠與時(shí)俱進(jìn)的圖片，是十分受消費(fèi)者歡迎的，能夠有自己的創(chuàng)新能力，可以將自己網(wǎng)站的水平提升一個(gè)高度。

　　4、檔次定位

　　對(duì)于圖片來說，檔次也是消費(fèi)者比較關(guān)注的問題，高端圖片是圖片網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)取的占位，這一點(diǎn)花瓣網(wǎng)就比較好，花瓣的品牌定位為高端圖片庫，這個(gè)給他的整個(gè)網(wǎng)站的水平提升到一定的高度。

　　精準(zhǔn)的品牌定位，可以讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你

　　品牌定位越精準(zhǔn)，品牌的個(gè)性和吸引力就越強(qiáng)，就會(huì)讓你出類拔萃，一眼被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從而拉住消費(fèi)者的興趣。

　　品牌定位越精準(zhǔn)，品牌就容易有個(gè)好名字；品牌形象就越生動(dòng)，容易凸顯個(gè)性；容易被消費(fèi)者記住。

　　低成本的營銷，就要記性精準(zhǔn)的品牌定位。因?yàn)閷?duì)于圖片網(wǎng)站來說，依然是品牌投入成本越低越好，因此，一定要在品牌精準(zhǔn)定位上邊下功夫。

　　品牌的傳播，也就是傳播品牌定位，品牌營銷的關(guān)鍵是擬人化，與消費(fèi)者建立起情感的連接，圖片網(wǎng)站的每一個(gè)圖片也要講故事讓消費(fèi)者在心理感知。品牌定位的目的就是讓消費(fèi)者感受你是有情感的，是能夠與之交流的感覺。

　　品牌定位是只在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，給目標(biāo)消費(fèi)者優(yōu)先選擇購買品牌相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的理由，區(qū)分和建立產(chǎn)品的差異化，簡單的說就是將品牌放在一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，更是給消費(fèi)者一個(gè)有深度和意義的產(chǎn)品，品牌定位也是一種品牌營銷管理的戰(zhàn)略之一。

　　品牌定位包括識(shí)別和確定相似點(diǎn)和差異點(diǎn)，以確定正確的品牌標(biāo)識(shí)，并創(chuàng)造一個(gè)合適的品牌形象，品牌定位是營銷策略的關(guān)鍵。一個(gè)強(qiáng)大的品牌定位通過解釋品牌的細(xì)節(jié)，品牌的獨(dú)特性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌的相似度，以及購買和使用特定品牌的原因來指導(dǎo)營銷策略。定位是開發(fā)和增加客戶所需知識(shí)和感知的基礎(chǔ)。它是的功能，使你的服務(wù)有別于您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　好的品牌都有一個(gè)始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來的特征，將品牌定位信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。所以企業(yè)可能更初有多種品牌定位，但更終的目的是要建立對(duì)目標(biāo)人群更有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者，從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)，如果做到了可能就是一個(gè)強(qiáng)大的品牌。