蜂蜜的品牌定位與詞語戰(zhàn)略

　　蜂蜜的品牌定位與詞語戰(zhàn)略

　　蜂蜜的現(xiàn)狀

　　蜂蜜是一種極其有藥效的一種食物，大多數(shù)人對(duì)蜂蜜都有一個(gè)認(rèn)知，排毒養(yǎng)顏，保健等，不清楚蜂蜜的其他的功效。蜂蜜的產(chǎn)品功能有很多可以挖掘的地方。蜂蜜品牌的品牌定位與詞語戰(zhàn)略就可以從很多維度來進(jìn)行。

　　當(dāng)前蜂蜜遇到的難題

　　1、很多消費(fèi)者不知道如何辨別蜂蜜的真假，蜂蜜是否摻假，所以在選擇的時(shí)候很慎重，因?yàn)樵诜涿壑袚教堑纳碳矣刑唷?

　　2、眾多消費(fèi)者不知道蜂蜜的眾多好處，很少有喝蜂蜜的習(xí)慣，更多的人是在很多年后才意識(shí)到蜂蜜的作用。

　　3、生活水平提高，消費(fèi)者要求越來越高，對(duì)自我健康越來越重視。

　　當(dāng)前市場(chǎng)的品牌的品牌定位與詞語戰(zhàn)略

　　百花牌：北京老字號(hào)

　　蜜蜂堂：中國(guó)蜂業(yè)的旗幟

　　頤壽園：凝聚自然精華，關(guān)愛人類健康

　　當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)

　　1、公司發(fā)展歷史悠久，在消費(fèi)者心中已經(jīng)擁有較高的美譽(yù)度和度

　　2、當(dāng)前品牌的發(fā)展戰(zhàn)略：大力發(fā)展蜂產(chǎn)品專賣店，構(gòu)建全國(guó)的蜂產(chǎn)品的專賣網(wǎng)站，擴(kuò)大蜂產(chǎn)品的銷售，大力發(fā)展養(yǎng)蜂基地建設(shè)

　　但是他們也有一定的劣勢(shì)

　　1、產(chǎn)品包裝老化，不夠新穎亮眼

　　2、宣傳力度不夠，廣告投入不大

　　3、購買渠道單一

　　由此可以給蜂蜜企業(yè)一定的機(jī)遇

　　針對(duì)品牌定位與詞語戰(zhàn)略對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的分析

　　1、高薪的30歲左右的女性消費(fèi)者在購買力上是具有強(qiáng)大的能力的，如果能夠抓到這部分群體的喜愛，蜂蜜品牌傳播是極其快速的。如果要面向這些群體做品牌定位，就需要按照這些消費(fèi)者的心理來制定品牌定位與詞語戰(zhàn)略。這些消費(fèi)者對(duì)信息的認(rèn)知度較高，背負(fù)著很多生活的壓力，這種長(zhǎng)期的壓力導(dǎo)致身體出現(xiàn)了一定的亞健康的狀態(tài)。蜂蜜的功效恰巧就能夠一定程度解決這個(gè)問題。這些工薪對(duì)時(shí)尚品牌的追求很高端，看重產(chǎn)品的質(zhì)量和功效。

　　2、老年群體

　　老年群體對(duì)蜂蜜的需求也是必要的，因?yàn)榉涿壑型ū?、抗菌消炎、促進(jìn)消化、免疫力提高，改善睡眠的功效很適合這部分群體。但是由于老年人消費(fèi)能力不高，更多的購買者是子女購買。但是他們是產(chǎn)品的直接購買者，和信息的識(shí)別對(duì)象。企業(yè)的品牌定位與詞語戰(zhàn)略如果能

　　平衡這兩者的關(guān)系，也是一個(gè)能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心的品牌定位與詞語戰(zhàn)略。

　　品牌定位與詞語戰(zhàn)略的方向

　　1、健康角度出發(fā)，突出產(chǎn)品品質(zhì)化，如高端定位

　　2、從產(chǎn)品包裝出發(fā)，從直接購買者的喜好制定形象，從而打造品牌定位

　　3、價(jià)格定位。給父母買產(chǎn)品要突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不同檔次適合不同消費(fèi)者，品牌定位要符合消費(fèi)者能夠接受的范圍。

　　4、差異化定位戰(zhàn)略。蜂蜜的品牌太多，能夠抓住與其他產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，進(jìn)行品牌定位，能夠增加消費(fèi)者的認(rèn)知度與對(duì)消費(fèi)者的吸引度。

　　5、分功效品類進(jìn)行產(chǎn)品品牌定位與詞語戰(zhàn)略。對(duì)于蜂蜜來說，這種定位方式無疑是具有深刻價(jià)值的，功效不同，對(duì)產(chǎn)品的定位不一樣，不同的功效也是消費(fèi)者看重的部分。將蜂蜜分為幾大類不同的功效，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，突出定位某個(gè)功效。如“專注排毒養(yǎng)顏一百年”。

　　產(chǎn)品品牌定位對(duì)于企業(yè)的影響力是巨大的，結(jié)合產(chǎn)品制定一定的方案，深化企業(yè)品牌定位的意義，利于擴(kuò)大企業(yè)的度，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和品牌歸屬感，達(dá)到一定目的。