微波食品品牌戰(zhàn)略定位

　　微波食品是快節(jié)奏人們生活的很受歡迎的產(chǎn)品，對于年輕的工薪?jīng)]有太多時(shí)間選擇的年輕人是很方便的食品。但是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人越來越追求品質(zhì)生活，并不是僅僅填報(bào)肚子就可以了，越來越注重產(chǎn)品品牌的選擇。所以企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，要考慮的品牌的力量，所以建設(shè)良好的品牌戰(zhàn)略定位對微波食品行業(yè)也是一個(gè)推動的發(fā)展。

　　做好產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位要了解消費(fèi)者為什么要購買，購買動機(jī)知道了之后，就能更好的進(jìn)行微波食品的品牌戰(zhàn)略定位。消費(fèi)者往往購買微波產(chǎn)品的動機(jī)就是產(chǎn)品的品類，品質(zhì)，價(jià)格等因素。微波產(chǎn)品主要分為水產(chǎn)類和面點(diǎn)類，有將近三分之一的消費(fèi)者都會選擇水產(chǎn)類，三分之一選擇面點(diǎn)類，所以在選擇開發(fā)產(chǎn)品做品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候，要從這幾類入手。消費(fèi)者的購買力越來越強(qiáng)，品質(zhì)要求就越來越高，產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌定位的時(shí)候要考慮到品質(zhì)的問題。做好這些問題之后了，如果能在消費(fèi)者的情感訴求上做到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位的突破，將會給品牌本身增強(qiáng)影響力。

　　了解消費(fèi)者的購買理由之后，搞清消費(fèi)者的消費(fèi)場所有利于微波產(chǎn)品在產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候，做產(chǎn)品規(guī)劃。微波產(chǎn)品一般在大型超市，中小型超市，便利店等地方銷售，這也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的地點(diǎn)，所以微波產(chǎn)品制造者要考慮到各大購買場所的消費(fèi)者的需求是什么？這有效的給產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃找到路徑。

　　弄清楚基本的產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，再來制定品牌戰(zhàn)略定位就很清晰明了了。

　　1、品牌戰(zhàn)略定位差異化明顯，形成獨(dú)特賣點(diǎn)

　　品牌定位差異化，形成獨(dú)特銷售賣點(diǎn)。首先要確定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，了解目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)鍵特征，尋找目標(biāo)消費(fèi)者需求且競爭對手不容易模仿的特點(diǎn)，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位。微波食品企業(yè)要以向目標(biāo)消費(fèi)者承諾的利益為基準(zhǔn)，突出對某個(gè)功能的強(qiáng)烈訴求，以某類消費(fèi)群體為對象，如30-55歲的女性群體，通過特定群體的歸屬感傳遞，把品牌戰(zhàn)略定位與目標(biāo)消費(fèi)者結(jié)合起來，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，將產(chǎn)品與特定的環(huán)境、一定場合下產(chǎn)品的使用情況相聯(lián)系，從而引起消費(fèi)者在該特定情況下對品牌的聯(lián)想，以獲得目標(biāo)受眾的廣泛認(rèn)同。

　　2、包裝定位來制造品牌戰(zhàn)略定位

　　包裝是直接能夠接觸到消費(fèi)者的一個(gè)物品，微波食品行業(yè)可以在品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候考慮到系列的包裝沖擊來制定品牌戰(zhàn)略定位。

　　3、創(chuàng)新口味，增加品牌的戰(zhàn)斗力

　　當(dāng)今的消費(fèi)者，口味越來越不同，所以微波食品品牌在品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候要考慮創(chuàng)新的能力，是不是能用口味吸引到客戶，這些口味能不能承載這個(gè)品牌站略定位。要重視產(chǎn)品的品質(zhì)，不再僅靠產(chǎn)品功能利益來表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，一定要擁有讓消費(fèi)者動心的情感性與自我表現(xiàn)型利益的產(chǎn)品核心價(jià)值，傳遞出產(chǎn)品是營養(yǎng)健康便捷生活的選擇，打造產(chǎn)品的情感價(jià)值，用情感喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴。這樣的產(chǎn)品品牌站略定位就是成功的。

　　對于微波產(chǎn)品來說，產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候要跟他的產(chǎn)品特性相符合，一定不要太復(fù)雜，定位一個(gè)簡單的口號，能夠打入消費(fèi)者心理的口號就可以了，灣仔碼頭就是只用高端就進(jìn)入了消費(fèi)者的心里，所以微波產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位一定要準(zhǔn)確，便捷，能夠?qū)⑾M(fèi)者帶入產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位中來，這樣才是真正的品牌戰(zhàn)略定位。