果蔬行業(yè)類品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　對生活品質(zhì)的追求，有一部分可以從產(chǎn)品的品牌來體現(xiàn)。果蔬行業(yè)作為與人生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，對于品牌的建立的要求，也應(yīng)該提上日程。哪種果蔬行業(yè)對人身體比較好，哪種品牌戰(zhàn)略定位的方法更加匹配產(chǎn)品本身，都是果蔬行業(yè)企業(yè)要考慮的。其實果蔬行業(yè)的品牌戰(zhàn)略方法多種多樣，但由于果蔬行業(yè)產(chǎn)品具有與一般產(chǎn)品不同的特點，因而，其品牌戰(zhàn)略定位方法有一定的特殊性。

　　1.根據(jù)果蔬行業(yè)質(zhì)量和價格進行品牌戰(zhàn)略定位

　　產(chǎn)品的質(zhì)量和價格本身就是一種定位，一般來說，在消費者看來，較高的價格意味著較高的產(chǎn)品質(zhì)量。而果蔬行業(yè)產(chǎn)品價格普遍偏低，對優(yōu)質(zhì)果蔬行業(yè)實行高價，使其與普通果蔬行業(yè)進行區(qū)別，滿足消費者對優(yōu)質(zhì)果蔬行業(yè)的需求，從而達到品牌戰(zhàn)略定位的目的。

　　2.根據(jù)果蔬行業(yè)的用途進行品牌戰(zhàn)略定位

　　同一果蔬行業(yè)可能有多種用途，并且不同做法又有不同的功效。如有的果蔬行業(yè)既可供消費者直接食用，又可用于食品加工，那么可分別對它們進行不同的品牌戰(zhàn)略定位。此外，在創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)一種果蔬行業(yè)產(chǎn)品有新的用途時，也可運用這種品牌戰(zhàn)略定位來重新進行品牌戰(zhàn)略定位。

　　3.根據(jù)果蔬行業(yè)的特性進行品牌戰(zhàn)略定位

　　果蔬行業(yè)的特性包括其種源、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)過程、產(chǎn)地等，這些特征都可以作為果蔬行業(yè)定位的因素。如"綠色果蔬食品"、"無公害果蔬食品"、“有機果蔬食品”等等都是根據(jù)果蔬行業(yè)的特性進行定位。這些特性給了果蔬行業(yè)很多的發(fā)展及機會。

　　4.根據(jù)消費者的習(xí)慣進行品牌戰(zhàn)略定位

　　這是由產(chǎn)品消費者對果蔬行業(yè)的看法確定產(chǎn)品的形象，進行品牌戰(zhàn)略定位。比如利用白菜設(shè)計一個形象，這個形象中必然凝聚著你賦予這個產(chǎn)品的基本定位，而這個定位是根據(jù)大眾對他的認(rèn)知，以及對他的期望來設(shè)計的。

　　果蔬行業(yè)市場定位的實質(zhì)是果蔬行業(yè)企業(yè)取得在目標(biāo)市場上競爭優(yōu)勢的過程。因此，果蔬行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的過程包括三個步驟，即必須明確自身潛在的競爭優(yōu)勢，選擇相對的競爭優(yōu)勢，顯示獨特的競爭優(yōu)勢。

　　1.明確企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢

　　營銷人員通過營銷調(diào)研，了解目標(biāo)顧客對于果蔬行業(yè)的需要及其欲望的滿足程度，了解競爭對手的產(chǎn)品定位情況，分析顧客對于本企業(yè)的期望，得出相應(yīng)研究結(jié)果，從中把握和明確本企業(yè)的潛在競爭優(yōu)勢。這樣的品牌戰(zhàn)略定位在市場上時更有力量的

　　2.選擇企業(yè)的相對競爭優(yōu)勢

　　從經(jīng)營管理、技術(shù)開發(fā)、采購供應(yīng)、營銷能力、資本財務(wù)、產(chǎn)品屬性等方面與競爭對手進行比較，準(zhǔn)確地評價本企業(yè)的實力，找出優(yōu)于對手的相對競爭優(yōu)勢。這樣的品牌戰(zhàn)略定位就是能夠顯示自己的優(yōu)勢并且擴大，這個給企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略定位在成本上就減少了很多。

　　3.顯示獨特的競爭優(yōu)勢

　　企業(yè)通過一系列的宣傳工作，尤其是宣揚促銷活動，把其共同的競爭優(yōu)勢精準(zhǔn)地傳遞給潛在顧客，并在顧客心目中構(gòu)成共同的企業(yè)及產(chǎn)品形象。為此，企業(yè)首先應(yīng)使目標(biāo)顧客了解、認(rèn)同、喜歡和偏愛本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位；其次，要通過一切努力穩(wěn)定和強化目標(biāo)顧客的態(tài)度，以鞏固品牌戰(zhàn)略定位;更后，還應(yīng)密切關(guān)注目標(biāo)顧客對市場定位理解的偏差，及時矯正與市場定位不一致的形象。

　　品牌的影響力越來越大是當(dāng)前社會發(fā)展的必然趨勢，果蔬行業(yè)企業(yè)現(xiàn)在還沒有特別突出的品牌，果蔬行業(yè)企業(yè)抓住機會，建立自己的品牌，將會將果蔬行業(yè)行業(yè)發(fā)展推向一個新的高度。