雪糕品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　提到雪糕，很多女生消費者就會很激動，冰激淋是廣大的女性消費者鐘愛的食品。吃哈根達斯，曾一度被稱為是女生的夢想。雪糕的口味豐富，品種繁多，低端的，中端，高端的，各種各樣，應(yīng)有盡有。雪糕行業(yè)的競爭相對就多了起來，怎么在激烈的競爭中存活下來。就得考慮到雪糕的品牌影響，建立一個良好的品牌戰(zhàn)略定位對雪糕行業(yè)的發(fā)展起到很大的推動作用。

　　想要建立雪糕行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位就要找到消費者的訴求。雪糕的目標消費者是15-35歲的年輕女性。這個群體女性的追求是什么？雪糕企業(yè)應(yīng)該做好調(diào)研。這里邊的群體包含學生，工作者，主婦級別的人，他們的需求都不一樣，怎么抓住他們的需求，才是重要的。

　　建立品牌戰(zhàn)略定位要抓住消費者的口味才是更重要的。

　　建設(shè)雪糕企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位要從以下幾點考慮

　　1、抓住企業(yè)本身優(yōu)勢

　　發(fā)揚自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，發(fā)揚光大，這是品牌戰(zhàn)略定位要考慮的方向，將這幾點結(jié)合寄來這樣會減少很多成本。比如八喜企業(yè)了解自己優(yōu)勢是技術(shù)，但是，其他文化、宗旨方面的定位卻存在模糊不清，沒有任何特色的缺點。所以導致企業(yè)在戰(zhàn)略定位的時候抓不住重點，其實可以依托于這個先進技術(shù)，使品牌定位更加清晰，但是卻沒有出彩的地方，導致自身的產(chǎn)品在產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位的時候不突出。消費者也記不住，八喜是用多的技術(shù)制作的。

　　2、升華自身的核心競爭力

　　企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃其實跟人的職業(yè)規(guī)劃有相似的地方，先從品牌戰(zhàn)略定位出發(fā)，從更早大規(guī)模投資引進國外技術(shù)，到堅持純正牛奶冰淇淋，不添加任何多余輔料的經(jīng)營理念都是雪糕行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的一些方向。

　　3、合適的品牌口號體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位

　　雪糕行業(yè)應(yīng)當有自己精準的廣告語來體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略定位，廣告語應(yīng)當短促，有力，易記。

　　并且根據(jù)這些廣告語運用適當?shù)耐扑托问絹韨鞑?，利用新老媒體的傳播，不斷地進行口號的深化，成為某種品牌戰(zhàn)略定位的代名詞。

　　哈根達斯這方面做的很好，愛情的代表，成為廣大女性夢寐以求的品牌。他走中高端路線的營銷，給消費者體驗也很高端。除了對產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳之外，哈根達斯在進行營銷推廣時更注重的就是情感訴求，刻意塑造它的生活品質(zhì)，強調(diào)關(guān)注自我和精神追求。哈根達斯的定位為“ 高價質(zhì)優(yōu)”，進入中國市場16 年，已分別在中國上海、北京、廣州、深圳、杭州、大連、南京等地開設(shè)將近200家連鎖分店。一句“愛她就請她吃哈根達斯”的廣告語風靡中國多年，到現(xiàn)在，哈根達斯依然是情侶心中約會的。顯然，哈根達斯販賣的是情感。 情感卻是人心中柔軟的一面。

　　4、適當?shù)钠放茽I銷配合產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位

　　精準的品牌戰(zhàn)略定位需要合適的品牌營銷。比如你的定位是純正經(jīng)典，在包裝，營銷的時候就應(yīng)該將包裝，品類，口味等融入到品牌當中。在這幾方面做到差異化營銷，但是整體是同一個品牌戰(zhàn)略定位，同一個調(diào)性，這是一個品牌應(yīng)該有的情感訴求。

　　是不是一直愛吃雪糕卻沒有在頭腦中對冰激淋進行深刻的分析啊，每個產(chǎn)品應(yīng)當講訴自己的故事，一個好的品牌戰(zhàn)略定位會將這些東西融合在一起，形成一個根基，然后長成一個強大的品牌。