菓料鮮榨純果汁品牌是如何定位的?

 　　果汁在市場上很受歡迎，其中，菓料鮮榨純果汁就是一個不錯的品牌，而它的成功也離不開品牌定位，那么，菓料鮮榨純果汁品牌是如何定位的?下面請看詳細內(nèi)容!

　　據(jù)尼爾森零售跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年飲料行業(yè)整體銷售額增長9.0%，果汁行業(yè)銷售額同比增長1.2%，雖然果汁行業(yè)增速要低于整個飲料行業(yè)，但100%果汁銷售額同比增長27.1%、中濃度果汁(果汁含量26%-99%)銷售額同比增長11.3%、低濃度果汁(果汁含量0-25%)銷售額同比降低7.4%。

　　純果汁的價格貴，而且這個概念相對來說新興，那么什么樣的人會去買這個產(chǎn)品?

　　尼爾森研究顯示，80后作為家庭月收入更高的群體，是一個更有潛力的族群。90后追求自我，喜歡粉絲，可以加上一些突出的IP，比如動漫的形象、游戲形象;80后要的更多的是便利，簡約，在果汁包裝上面可能會利用瓷瓶，利用一些情感的互動，把一些新鮮IP植入在包裝上面。

　　在包裝的規(guī)格上，純果汁和一般的果汁差異非常大，小包裝(400毫升以下)和家庭裝更受歡迎，尤其是600-1000毫升的家庭裝規(guī)格增速更快，增幅達到15.8%。反而是飲料界更常見的400-600毫升規(guī)格包裝出現(xiàn)了9.1%的下滑。

　　在消費者還沒有購買過這一產(chǎn)品前，大多只愿意買一個小一點進行嘗試，做小包裝能夠吸引到一些新的消費者。在渠道方面，接近七成飲料的銷售是出自于食雜店的，但是由于冷鏈條件和價格段位的原因，導(dǎo)致了純果汁在食雜店的發(fā)展受到了限制。而現(xiàn)代渠道的優(yōu)勢在于基本上都有冷鏈供應(yīng)。純果汁產(chǎn)品可以利用現(xiàn)代渠道的便利性，加大鋪貨力度，提高產(chǎn)品可見度。

　　菓料鮮榨純果汁品牌是如何定位的?

　　菓料鮮榨果汁品牌市場定位，是主要以水果為主，研發(fā)出各類不一樣的，與水果相關(guān)的輕食產(chǎn)品，目前的產(chǎn)品不僅包括鮮榨果汁，還包括甘草水果等產(chǎn)品。

　　不同鮮榨果汁品牌市場定位各不相同，可以說各個品牌的鮮榨果汁的目標消費群體不盡相同，有的定位于學(xué)生，有的定位白領(lǐng)等，而菓料鮮榨果汁品牌市場定位的目標消費群體，則是家庭聚餐、情侶約會、白領(lǐng)等消費群體，故菓料在經(jīng)營過程中，一直未消費者提供舒適自在的環(huán)境的以及精致的美食。

　　菓料這個鮮榨果汁品牌市場定位是秉持“健康、快樂、簡單”的生活理念，定位以特色秘制新鮮水果為原料，用心專注研發(fā)健康果飲、休閑果食、果蔬輕食等輕奢、健康、新時尚的味蕾料理。菓料水果料理品牌創(chuàng)新的結(jié)合新零售+粉絲社群模式，注重內(nèi)容營銷輸出與體驗，旨在通過物質(zhì)與精神兩個層面同步發(fā)力，搭建有價值導(dǎo)向、有聚合效能的自然文化。

　　以上就是菓料鮮榨純果汁品牌是如何定位的?相關(guān)內(nèi)容，如果您還想看更多品牌定位 戰(zhàn)略定位 品牌定位咨詢等相關(guān)內(nèi)容，可以到品牌策劃網(wǎng)查看!