衛(wèi)浴品牌如何定位才能吸引消費(fèi)者?

 　　近年來房地產(chǎn)發(fā)展前景可觀，同時也為家居裝修帶來了機(jī)會，很多人都開始從事衛(wèi)浴行業(yè)，據(jù)去年百度大數(shù)據(jù)覆蓋中國31個省市共287個城市的購物中心80、90占比情況分析，80、90群體已成為消費(fèi)主力軍，占全國消費(fèi)水平的43.8%。那么，衛(wèi)浴品牌如何定位才能吸引消費(fèi)者?下面小編就來介紹一下!

　　1.產(chǎn)品風(fēng)格年年變，單一品牌處境“尷尬”

　　仿古、歐式、美式、中國風(fēng)、簡約、北歐，這些都是衛(wèi)浴品牌所出現(xiàn)的產(chǎn)品風(fēng)格。業(yè)內(nèi)人士感嘆，衛(wèi)浴產(chǎn)品的風(fēng)格變化太快了，十年前的歐式風(fēng)格，前兩年的后現(xiàn)代，到去年北歐、美式風(fēng)格，變化越來越快，衛(wèi)浴企業(yè)的處境非常尷尬，曇花一現(xiàn)的衛(wèi)浴發(fā)展態(tài)勢令做品牌的衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)焦慮。

　　市場上衛(wèi)浴風(fēng)格的風(fēng)吹草動，企業(yè)都不得不做好隨時調(diào)整。而這一改變卻牽動企業(yè)的全部，品牌定位、營銷、產(chǎn)品、代理商，這對普遍規(guī)模弱小的衛(wèi)浴公司來說并非易事。

　　2.單一浴室品牌面臨雙重競爭

　　面對市場的變化和誘惑，衛(wèi)浴企業(yè)無法保持定力專心做品牌。歸根到底，除了產(chǎn)品本身的屬性之外，還有衛(wèi)浴企業(yè)實力普遍弱小有關(guān)，在市場上沒有話語權(quán)和決定權(quán)。

　　從產(chǎn)品的角度而言，衛(wèi)浴是家具領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品，企業(yè)的規(guī)模實力無法跟家具企業(yè)相媲美;從用途而言，它是衛(wèi)浴行業(yè)的附屬品，在市場上無法跟整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行激烈競爭。目前國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)的年銷售規(guī)模普遍在幾千萬元，上億的企業(yè)非常罕見。

　　3.鞏固優(yōu)勢產(chǎn)品，改變單一品牌定位

　　面對年年出新樣，歲歲不一樣的衛(wèi)浴風(fēng)格，面對衛(wèi)浴同行和整體衛(wèi)浴企業(yè)的競爭，以浴室柜衛(wèi)浴企業(yè)目前的實力來看，沒有一家衛(wèi)浴單品品牌具備獨(dú)當(dāng)一面的實力。衛(wèi)浴品牌應(yīng)對市場變化的策略是鞏固優(yōu)勢產(chǎn)品，改變單一品牌定位。

　　4.重顏值、時尚、個性化受青睞

　　根據(jù)對80、90后興趣愛好分析統(tǒng)計，在日常資訊中他們更加關(guān)注娛樂八卦，在旅游景點(diǎn)中更偏好現(xiàn)代都市，“顏值爆表”的事物、帶感的音樂也更能吸引他們分享到朋友圈，而攝影、隨手拍、有地域風(fēng)情的紀(jì)念品、文化藝術(shù)更受他們的青睞。

　　5.任性定制，贏得終端

　　80、90后逐漸成為家裝消費(fèi)市場的主力人群，與傳統(tǒng)60、70后消費(fèi)者不同，他們更加注重家居的整體生活藝術(shù)，千篇一律的家裝已經(jīng)無法滿足他們對個性化生活的追求。再者，消費(fèi)者對家裝無論是空間還是設(shè)計的利用率要求提高了，而定制衛(wèi)浴正好滿足了個性化審美需求、設(shè)計感足、空間利用率高、安裝便捷等優(yōu)勢，成為市場寵兒也就不奇怪了。