農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位

 　　在大量的成功的品牌推銷案例成功的證明下，品牌的力量越來越大。我們傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，更多的是以地域名等淺而已見的名稱命名，忽略了品牌的內(nèi)涵，缺乏了產(chǎn)品的獨(dú)特之處。也正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知也僅僅停留在產(chǎn)地和產(chǎn)品品種層面，不注重品牌的價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在各種渠道中遍布開來，想要緊跟互聯(lián)網(wǎng)營銷的潮流，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的也更加重要，對(duì)農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位顯得尤為重要。

　　從消費(fèi)者的角度出發(fā)，抓住產(chǎn)品的獨(dú)特之處，分析大環(huán)境的需求，建立合適的分銷渠道，采取合理的營銷手段，建立良好的信譽(yù)，是當(dāng)前時(shí)代農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)建立品牌的新型方式。

　　抓住產(chǎn)品獨(dú)特性，凸顯產(chǎn)品差異化

　　農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)要在產(chǎn)品獨(dú)特性上做文章，尋找產(chǎn)品差異化凸顯產(chǎn)品，進(jìn)行品牌差異定位。內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在形象品質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)天生高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，如果產(chǎn)品本身現(xiàn)成的差異化不足，那么需要下功夫挖掘，在產(chǎn)品和品牌價(jià)值上制造出不同。要設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，塑造品牌和產(chǎn)品形象的。

　　要找到產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)上的不同，也要在文化，個(gè)性等因素上給予消費(fèi)者滿足感。雖然農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)被產(chǎn)地等地域因素限制，卻也是機(jī)遇。發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源，包括產(chǎn)地資源和品類資源，在地域名品上做品牌，站在地域名品資源的肩膀上創(chuàng)造新品牌，把品牌做成品類中的正宗代表。通過文化塑造品牌樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌化。借重文化的力量，勾起消費(fèi)者的情感共鳴，使品牌增值。

　　根據(jù)市場(chǎng)差異化，在細(xì)分領(lǐng)域確保地位

　　因?yàn)檗r(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)地域，地理，文化不同，在不同的地區(qū)細(xì)分找到合適有效的品牌符號(hào)，在大品牌下邊打造適合的子品牌，不同的自品牌可以在包裝上邊有所差異，滿足消費(fèi)者的需求。

　　以消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌定位

　　品牌的認(rèn)知度、生命力要取決于消費(fèi)者的認(rèn)可度。滿足消費(fèi)者的個(gè)性，會(huì)使產(chǎn)品的品牌更加有競(jìng)爭(zhēng)力。而消費(fèi)者的需求是隨時(shí)代的變化而變化的，打造能夠傳承的品牌更加重要。消費(fèi)者的需求從僅僅滿足餐桌上的需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谙M(fèi)的過程中精神感覺的體驗(yàn)，健康，富足等理念也需要體現(xiàn)在農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)的品牌定位上。

　　在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者的購買行為模式是：引起注意、產(chǎn)生興趣、進(jìn)行搜索、購買行動(dòng)、人人分享。在搜索和分享的過程中，品牌在區(qū)別符號(hào)和意義符號(hào)在信息傳播下發(fā)揮著巨大作用。品牌定位時(shí)候，傳播性質(zhì)也起著關(guān)鍵作用。

　　合理利用線下，線上媒體等傳播手段

　　品牌傳播的整合性增加對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳投入，塑造品牌形象，打響品牌是農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵一環(huán)。要善于利用媒體廣告以及博覽會(huì)、招商會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報(bào)道、展銷會(huì)和公共關(guān)系等多種促銷手段，進(jìn)行品牌的整合傳播，提高公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌。同時(shí)，要使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的單一生產(chǎn)功能向綜合功能發(fā)展，展示生態(tài)、旅游農(nóng)業(yè)之路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強(qiáng)信息溝通，搞好產(chǎn)需對(duì)接，以品牌的有效運(yùn)作不斷提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大度。

　　農(nóng)、林、牧、漁業(yè)行業(yè)優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略定位，必然將中國推上一個(gè)快速、高效、持續(xù)發(fā)展的國際舞臺(tái)，將會(huì)再次龍頭中國走向新的階段。