學(xué)術(shù)研究行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、化的趨勢(shì)的影響下，學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)再也不是徹底獨(dú)立的單個(gè)研究機(jī)構(gòu)，學(xué)術(shù)的研究也不再主要以單個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)來(lái)完成，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作越來(lái)越多，經(jīng)常以學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)聯(lián)盟等形式出現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的概念和新的理論不斷衍生，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)也在不斷發(fā)展成長(zhǎng)，其中，率先進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位，走品牌化運(yùn)營(yíng)之路的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利位置。

　　首先，我們要清楚什么是學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)

　　學(xué)術(shù)是指系統(tǒng)的、專門的學(xué)問(wèn)。學(xué)術(shù)研究則是憑借已有的理論、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)對(duì)科學(xué)問(wèn)題的假設(shè)、分析、探討和推出結(jié)論，其成果應(yīng)該是力求符合事物客觀規(guī)律的，是對(duì)未知科學(xué)問(wèn)題的某種程度的揭示。從事學(xué)術(shù)研究的機(jī)構(gòu)就是學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)。

　　在國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)包含高校、中科院和社科院系統(tǒng)、省部下研究機(jī)構(gòu)、醫(yī)院隸屬研究機(jī)構(gòu)等，學(xué)術(shù)研究行業(yè)從業(yè)人員分為三類：受教育者（大學(xué)生、碩士和博士研究生、和博士后，下文時(shí)以“學(xué)生”指代）；初級(jí)教職（一般指大學(xué)系統(tǒng)的講師/副教授、研究所系統(tǒng)的助研/副研等，下文時(shí)以“副教授”指代）；高端教職（指具有獨(dú)立招生和學(xué)術(shù)研究資格的教授、研究員等，下文時(shí)以“教授”指代）。

　　這三類集體構(gòu)成了學(xué)術(shù)行業(yè)開(kāi)展的金字塔形結(jié)構(gòu)：塔基是數(shù)量更大的受教育者，而塔尖則是數(shù)量相對(duì)的高端教職研究者。

　　品牌戰(zhàn)略定位要清楚地認(rèn)識(shí)學(xué)術(shù)研究行業(yè)，學(xué)術(shù)研究行業(yè)有著區(qū)別于其他行業(yè)的特點(diǎn)：

　　1、學(xué)術(shù)研究行業(yè)門檻高，專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)人才要求較高，因此無(wú)法形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。

　　2、學(xué)術(shù)研究行業(yè)產(chǎn)物為論文、專利等成果，用戶通過(guò)付費(fèi)下載和購(gòu)買專利等方式發(fā)生消費(fèi)行為。

　　怎么進(jìn)行學(xué)術(shù)研究行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位，我們需要分析一下影響學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)品牌認(rèn)知的要素：

　　1、 學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)是師資力量的競(jìng)爭(zhēng)，即“金字塔形結(jié)構(gòu)”塔尖和塔中的人數(shù)越多，說(shuō)明該學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的知識(shí)生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力越強(qiáng)。因此，強(qiáng)大的師資力量可以作為學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略定位的方向。

　　2、 學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)所附屬研究院校、醫(yī)院或許其他團(tuán)體在相關(guān)研究領(lǐng)域的性。學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)所附屬的研究院校、醫(yī)院或其他團(tuán)體是某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的顧問(wèn)品牌，則該學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)在這一專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果會(huì)更容易被承受、信任和傳播。因此，某專業(yè)領(lǐng)域威望渠道支撐或認(rèn)可的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)也能夠作為品牌戰(zhàn)略定位的方向。

　　學(xué)術(shù)研究行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位還需要布局產(chǎn)品渠道，聚焦品類優(yōu)化終端

　　學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)知識(shí)成果的推廣和傳播速度將對(duì)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重大的影響。品牌戰(zhàn)略定位要重視渠道布局，優(yōu)化與消費(fèi)者接觸的終端。

　　1、 建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)。在信息化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，為便當(dāng)學(xué)術(shù)資源獲取、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、提高學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力，學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)要建立數(shù)字化學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)。它收集、整理并長(zhǎng)期保存該機(jī)構(gòu)及其社區(qū)行業(yè)人員和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)所發(fā)明的學(xué)術(shù)成果，并將這些資源進(jìn)行規(guī)范、分類、標(biāo)引后，按照敞開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)與相應(yīng)的互操作協(xié)議，允許機(jī)構(gòu)及其社區(qū)內(nèi)外的行業(yè)人員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)免費(fèi)地獲取運(yùn)用。

　　2、 學(xué)術(shù)交流會(huì)議。學(xué)術(shù)交流會(huì)議是傳統(tǒng)的傳播渠道，至今依然非常重要。