怎么才能知道品牌對(duì)企業(yè)有價(jià)值？

      隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，品牌已成為公司的焦點(diǎn)之一，也開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域，會(huì)有很多企業(yè)帶來(lái)困擾，也是一個(gè)全面的挑戰(zhàn)。以前的產(chǎn)品想要估產(chǎn)它的價(jià)值，就會(huì)看每個(gè)季度的銷量，而現(xiàn)在對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)不僅僅只是靠銷量來(lái)的這它的市場(chǎng)價(jià)值，而是利用工具來(lái)估測(cè)品牌在市場(chǎng)上的價(jià)值，但還有大部分企業(yè)還不懂什么是品牌的真正含義。

　　測(cè)量方法的選取：

　　好的品牌測(cè)量方法在于能用來(lái)做實(shí)踐事務(wù)決議計(jì)劃，并可以依據(jù)所得到的信息采納舉動(dòng)。下面五項(xiàng)基本原則有助于協(xié)助公司明確是否為它的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和在商場(chǎng)中的定位挑選了正確的測(cè)量方法。為了便于回憶，可以把這五項(xiàng)原則縮寫(xiě)為"SMART"：

　　簡(jiǎn)單實(shí)用:

　　有用的丈量方法是同收集、分析和運(yùn)用信息一樣直接，要害要將丈量品牌所花的時(shí)刻減到更小，把運(yùn)用信息的時(shí)刻用足。

　　有意義:

　　假如沒(méi)有直接與公司的方針或公司與顧客各個(gè)接觸點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，那么，這個(gè)辦法或許對(duì)提高品牌和公司的體現(xiàn)協(xié)助不大。

　　能付諸實(shí)施:

　　一個(gè)測(cè)量方法的關(guān)鍵是要優(yōu)化司理所做的決議計(jì)劃，假如起不到這個(gè)效果，就要用其它有用的方法。

　　能重復(fù)使用:

　　就數(shù)據(jù)搜集而言，丈量辦法應(yīng)該是能夠重復(fù)使用的。假如你偏離前次的XYZ辦法時(shí)，你或許不得不從頭開(kāi)始。要有可比性，即用蘋(píng)果比蘋(píng)果才能夠有效地丈量品牌。丈量辦法每年至少要評(píng)價(jià)一次或兩次，將你的精力會(huì)集在"尖子中的尖子"上，而不是將出資渙散在只能得到更小回報(bào)的當(dāng)?shù)亍?

　　要有接觸點(diǎn):

　　將測(cè)量的辦法用在一些特定的集體上，盡管沒(méi)有一個(gè)辦法可以合適一切集體，但總有一兩個(gè)辦法對(duì)每個(gè)集體都重要。確定你更感興趣的接觸點(diǎn)，然后選用相應(yīng)的測(cè)量辦法。

　　品牌測(cè)量的類別：

　　品牌丈量一般蘊(yùn)藏在兩個(gè)大類之內(nèi)："戰(zhàn)略性丈量"和"接觸點(diǎn)丈量"。"戰(zhàn)略性丈量"協(xié)助團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)各種品牌創(chuàng)立活動(dòng)對(duì)品牌的整體財(cái)務(wù)體現(xiàn)的影響。"接觸點(diǎn)丈量"評(píng)價(jià)品牌的體現(xiàn)和品牌創(chuàng)立的主動(dòng)性。當(dāng)顧客拜訪網(wǎng)站或考慮購(gòu)買產(chǎn)品和效勞的時(shí)分，顧客與品牌就嚴(yán)密地聯(lián)絡(luò)在一起。

　　"接觸點(diǎn)丈量"偏重于品牌表現(xiàn)的無(wú)形方面，每種辦法都有特定的意圖，并被設(shè)計(jì)成了解品牌是怎么影響購(gòu)買決策的。經(jīng)過(guò)詢問(wèn)方針受眾的一些具體問(wèn)題能夠追尋到有用的信息。

　　"品牌偏好衡量"的真實(shí)價(jià)值表現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的跟進(jìn)。比方采訪一個(gè)公司收購(gòu)新電腦選什么牌子時(shí)，他們會(huì)說(shuō)喜歡IBM產(chǎn)品，但到實(shí)踐購(gòu)買時(shí)，公司可能會(huì)選其他牌子。

　　"品牌意識(shí)和認(rèn)知丈量"常被一起用來(lái)顯現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷組合能否有效地展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。品牌認(rèn)知旨在讓潛在的顧客了解品牌能供給什么，以及顧客能否將品牌歸類到適宜的職業(yè)、產(chǎn)品類別和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中來(lái)。

　　這樣一個(gè)嶄新的品牌時(shí)代，要學(xué)會(huì)利用工具來(lái)估計(jì)在市場(chǎng)上的價(jià)值，如果發(fā)現(xiàn)品牌在市場(chǎng)上可以受到良好的關(guān)注和認(rèn)可，那么，說(shuō)明這個(gè)品牌還可以為企業(yè)帶來(lái)成長(zhǎng)，做好和了解品牌定位是現(xiàn)在每一個(gè)企業(yè)的首要任務(wù)重點(diǎn)之一。