品牌理念定位內容與誤區(qū)

　　品牌理念從字面意思理解就是企業(yè)對于未來品牌發(fā)展的一個描述。定位作為企業(yè)發(fā)展的指南，如何將企業(yè)使命、經營思想以及行為準則準確誤區(qū)的描述清楚，不管是對于企業(yè)品牌的塑造，還是對于消費者的吸引都具有不可磨滅的功勞。本文小編就將品牌理念定位詳細的介紹如下。

　　品牌理念定位包含的內容

　　1.企業(yè)使命：企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念更基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。

　　2.經營思想：經營思想是指導企業(yè)經營活動的觀念、態(tài)度和思想。經營思想直接影響著企業(yè)對外經營姿態(tài)和服務姿態(tài)。不同的企業(yè)經營思想便會產生不同的經營姿態(tài)，便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。

　　3.行為準則：行為準則是指企業(yè)內部員工在企業(yè)經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。

　　品牌理念定位存在的誤區(qū)

　　1.品牌建設過程如何區(qū)分不同的目標群體？

　　對企業(yè)品牌來說，其商業(yè)定位和社會價值的核心理念是兩個主宰目標消費群體的關鍵因素。而產品品牌則相對簡單，主要以消費者的消費能力、喜好、購買習慣等等為考量。

　　2.品牌理念如何與用戶定位相匹配？真正做到鎖定目標受眾累積品牌價值， 而不是漫天撒網(wǎng)，遍地開花。如何將品牌信息正確地傳達給目標受眾？

　　有好的品牌理念，還必須轉化為好的品牌體驗，包括管理者、合作者和消費者的體驗，這比理念本身重要得多。品牌理念必須通過可以體現(xiàn)它的產品、服務、廣告、銷售渠道等等的接觸點去灌輸給受眾，才可以使其成功轉化為匹配的品牌體驗，反過來支持理念的說法；否則，所謂的品牌理念只會是空口說白話。

　　品牌理念定位的重要性

　　1.提高品牌的品位

　　品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象獨具特色。通過傳達諸如文化價值觀、道德修養(yǎng)、文學藝術、科技含量等,啟發(fā)聯(lián)想, 引導愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費者文化品位的象征,從而得到消費者認可,使他們獲得情感和理性的滿足。

　　2.提高品牌價值,保持和擴大市場占有率

　　情感是維系品牌忠誠度的紐帶,如果一種品牌不能深度引起消費者的情感共鳴,品牌將難以獲得消費者的信任;通過提升品牌文化意蘊,以情營銷,培養(yǎng)消費者對品牌的情感,使消費者對企業(yè)品牌“情有獨鐘”,增強品牌的人性創(chuàng)意和審美特性,占據(jù)消費者的心智,激起消費者的聯(lián)想和情感共鳴,從而引起興趣,促進購買。

　　3.使品牌形象獲得消費者認同和忠誠

　　英特爾前總裁格羅夫曾說過:“整個龍頭將會展開爭奪‘眼球’的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為21世紀的主宰。”吸引不了注意力的產品將經不起市場的驚濤駭浪,注定要在競爭中敗下陣來。 只有獨具特色、個性化的品牌文化定位,才會有別于同類產品,才能引起消費者的好奇心。