品牌定位的過程和類型

　　品牌定位是為了將產(chǎn)品品牌化，以吸引更多的潛在消費(fèi)者。一個成功的品牌定位是產(chǎn)品以及品牌能夠在市場上站穩(wěn)以及成功經(jīng)營的基礎(chǔ)。那么對于不了解品牌的企業(yè)來說，品牌定位的過程和類型是哪樣的呢？

　　品牌定位的過程

　　1.分析行業(yè)環(huán)境

　　你不能在真空中建立區(qū)隔，周圍的競爭者都有著各自的蓋面，首先要切合行業(yè)環(huán)境才行。

　　首先，你得從競爭者叫出的聲音開始，弄清楚他們可能存在與消費(fèi)者心智中的大概位置，以及他們的優(yōu)點(diǎn)與弱勢。同時考慮的是市場上正在發(fā)生的情況，以判斷退出區(qū)隔概念的時機(jī)是否合適。

　　2.尋找區(qū)隔概念

　　分析完行業(yè)環(huán)境之后，你要尋找一個概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。 想想一匹馬，它有種類可分，所以很快就可以得到區(qū)隔：賽馬、跳馬、牧馬、野馬，等等。而跑馬中，又可以從表現(xiàn)、品種、馴馬員等方面區(qū)分。

　　3.找到支持點(diǎn)

　　有了區(qū)隔概念，你還要找到支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信。

　　4.傳播與應(yīng)用

　　并不是說有了區(qū)隔概念，就可以等著顧客上門。更終企業(yè)要靠傳播才能將概念植入消費(fèi)者的心智中，并在應(yīng)用中建立起自己的定位。

　　企業(yè)要在每一個方面的傳播活動中——廣告、手冊、網(wǎng)站、銷售演示中，都盡力體現(xiàn)出區(qū)隔的概念。

　　品牌定位的類型

　　1.功能型定位

　　這種定位更容易讓消費(fèi)者接受，針對產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特有的技術(shù)功用等來實(shí)現(xiàn)定位。這種定位容易讓消費(fèi)者更加的了解產(chǎn)品的功能性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)占據(jù)消費(fèi)者心智的目的。

　　2.內(nèi)涵型定位

　　對于一些歷史悠久的品牌來說，他們本身就具有一種厚重的歷史感，然后再通過講述一些品牌故事就能夠體現(xiàn)出這一品牌的文化內(nèi)涵。而通過這種內(nèi)涵來讓消費(fèi)者認(rèn)可就是內(nèi)涵型定位的功效之所在。比如說，提到香奈兒就會想到起背后令人心碎的愛情故事，而提到LV就知道它是奢侈品的象征一樣。

　　3.目標(biāo)型定位

　　這種定位是針對一些特定的消費(fèi)者群體或者企業(yè)來做的。比如說針對女性的香煙，針對戶外運(yùn)動者的戶外裝備，針對男士的洗發(fā)水等的品牌。這些品牌都是針對一類消費(fèi)者來進(jìn)行宣傳的，別的群體的人購買的可能性很小。而還有的品牌是針對企業(yè)來做的，比如說華為的通信業(yè)務(wù)很大程度上是針對企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，再比如說京東上更主要的數(shù)碼產(chǎn)品也都是各個企業(yè)在進(jìn)行銷售。