品牌價值評估與品牌價值分析（二）

        品牌價值是如何形成的？

　　經此一說，咱們得出了品牌的兩種中心價值。一種就是品牌的外在消費價值，例如某品牌質量有保證，有杰出的售服，這樣的品牌比較值得信任，則意味著該品牌現(xiàn)已完成了外在消費價值的堆集，這是品牌運營的立業(yè)之本；另一種則是該品牌能夠滿意消費者在精力上的需求，對消費者的內涵需求指向直接訴求，能夠更大程度刻畫品牌忠誠度，則意味著該品牌現(xiàn)已兼?zhèn)淞送庠诘南M價值和內涵的精力指向價值，這是品牌運營的長勝之道。 

　　我們都可以很輕松的說出多種品牌消費價值打造的途徑，例如用更好的質料，在更好的出產環(huán)境當中，運用更好的制作設備，貫穿更好的工藝，取更好的名字等等。我們經過種種努力取得的產品在現(xiàn)已擁有了外在的消費價值后，咱們接下來僅有要做的，就是進步它的品牌附加值。

　　我們的許多制作業(yè)主成天沉湎于如何提高產品的質量，而卻疏忽了賦予產品更多的精力內在，然后也失去了憑借優(yōu)質產品選用品牌行銷而三級跳的機會。我們以老字號的茶葉為例，許多茶葉現(xiàn)已通過了更嚴厲的有機食物認證和原產地認證，質量現(xiàn)已趨近，而因為沒有很好的將產品外在的消費價值提高到消費者的自我歸屬的內在價值層面，縱使是撒播數(shù)百年的老字號也一蹶不振。

　　其實品牌價值的形成取決于打造這個品牌時的出售建議，出售建議眾多陳腐的，往往會天然成為消費價值品牌，出售建議共同生動的，往往會有機會成為精神訴求類品牌。 

　　價值品牌的分類

　　依照我們對品牌價值指向的概括，我們得出了消費價值品牌和精力訴求價值品牌兩大類。而根據(jù)購買力、購買動機和市場份額咱們往往能夠將這兩類品牌再劃分得更明晰： 

　　1、一般品牌。又可稱為一般品牌或許高替代度品牌，這類品牌主要以質量訴求為進入市場的銷售建議，一般是受產品贏利及資金實力約束而沒有具體的品牌規(guī)劃，屬消費價值品牌；  

　　2、地域品牌。又可稱為當?shù)仄放疲@些品牌往往是“某某省商標”的獲得者，這些品牌雖然完成了必定的資本積累，但枷鎖于運營認識而未敢追求更大開展，在當?shù)厥袌鐾w現(xiàn)不俗，而一般又會呈現(xiàn)“過村無店”的現(xiàn)象，即在外域銷售乏力，仍屬消費價值品牌；

　　3、主導品牌。又能夠稱為品牌，這類品牌一般是家喻戶曉，這類品牌還由于有強大的傳達支撐而在各級市場鶴立雞群，但這類品牌中又會呈現(xiàn)多極現(xiàn)象，有的仍是消費價值品牌，是以性價比打天下的，有的則依托多品牌策略分割細分市場而成為市場核心品牌，只要少量一部分再向精力訴求價值品牌挨近；  

　　4、品牌。這類品牌又稱高端品牌，一般價格較同類更勝一籌，口碑也很不錯，但是并不能像主導品牌相同成為商場的品牌，只要可能在細分市場追求一席之地；    

　　5、奢侈品品牌。我們有理由認為奢侈品品牌不雷同于品牌，由于品牌一般能夠通過質量和品牌包裝在短期誕生，而關于一件奢侈品而言，它的風格決非一蹴即至的，奢侈品多數(shù)是蘊涵了藝術價值與前史痕跡的，奢侈品自身就是一本令人拍案叫絕的讀物，自觸摸它的那一刻，你必須屈服，而且是由衷的屈服。

　　的品牌不可勝數(shù)，每個職業(yè)都有體現(xiàn)十分出眾的品牌，轎車的Benz，IT的微軟，石油的殼牌等。可是不是每個職業(yè)都可以呈現(xiàn)奢華品品牌，迄今為止龍頭上的奢華品品牌不過幾十個，當今這些奢華品品牌的生存環(huán)境也發(fā)生了微妙的改變，以奢華為品牌中心價值明顯不足以使奢華品品牌長青。  

　　品牌價值造就了價值品牌，價值品牌同時也在延續(xù)品牌價值。